Ser Empresario, Profesional o Estudiante que desee dirigir o iniciarse profesionalmente en un área de la empresa y quieran reforzar sus conocimientos
Para qué te prepara
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Dirigido a
Empresarios, Profesionales y Estudiantes que deseen dirigir o iniciarse profesionalmente en un área de la empresa y quieran reforzar sus conocimientos.
ÁREA DE PUBLICIDAD 1) INTRODUCCIÓN 1.1 ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD? 1.2 LA COMUNICACIÓN DENTRO DEL MARKETING MIX 1.3 CÓMO INFLUYE LA PUBLICIDAD EN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 1.4 TIPOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD 1.5 EL PLAN DE IMAGEN Y COMUNICACIÓN INTEGRAL
2) LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE 2.1 CONCEPTO DE EMPRESA ANUNCIANTE 2.2 LA INTENCIÓN DEL ANUNCIANTE 2.3 EL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD DENTRO DE LA EMPRESA 2.4 OBJETIVOS DE PUBLICIDAD VS OBJETIVOS DE MARKETING
3) EL PROCESO DE COMUNICACIÓN 3.1 EL PROCESO COMPLETO DE COMUNICACIÓN 3.2 LOS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN 3.4 EL POSICIONAMIENTO 3.3 EL BRIEFING
4) LA IDENTIDAD Y LOS CÓDIGOS 4.1 LA RAZÓN SOCIAL 4.2 EL LOGOTIPO 4.3 EL ANAGRAMA 4.3 LA MARCA 4.4 ELEMENTOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA 4.5 EL MANUAL DE IDENTIDAD 4.6 EL PROCESO CREATIVO DE DEMONINACIONES 4.7 LA EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS 4.8 TIPOLOGÍA DE MARCAS 4.9 ¿POR QUÉ FRACASAN LAS MARCAS? 4.10 EJEMPLOS DE GRANDES FRACASOS
5) ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN 5.1 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN INTERNA 5.2 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EXTERNA
6) EMISOR, RECEPTOR, ACCIÓN Y ACREDITACIONES 6.1 EMISOR Y ACCIÓN 6.2 LA SEGMENTACIÓN: SELECCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO 6.3 LAS ACREDITACIONES 6.4 EL POSICIONAMIENTO DE MARCA 6.5 VARIABLES FUNCIONALES, VARIABLES CUALITATIVAS Y PLUSES 6.6 EJEMPLOS PRÁCTICOS DE VF Y VC
7) LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DESDE EL PUNTO DE VISTA COMUNICACIONAL 7.1 LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA 7.2 LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA 7.3 TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN GRUPALES E INDIVIDUALES 7.4 EL PRETEST Y EL POSTEST 7.5 CONCEPTO DE VALOR DE RESTITUCIÓN 7.6 ¿QUÉ ES EL ÓMNIBUS? 7.7 LOS TRANSMISORES 7.8 LA OBSERVACIÓN 7.9 SISTEMAS DE MEDICIÓN Y CONTROL
8) LA COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA Y LA COMUNICACIÓN NO ESTRUCTURADA 8.1 LA COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA. CONCEPTO Y EJEMPLOS 8.2 LA COMUNICACIÓN NO ESTRUCTURADA. CONCEPTO Y EJEMPLOS 8.3 LA PUBLICIDAD BLANCA O PUBLICITY 8.4 LA PUBLICIDAD TARIFADA 8.5 LA NEGOCIACIÓN 8.6 LA PUBLICIDAD MANCOMUNADA 8.7 LAS NUEVAS FORMAS DE COMUNICACIÓN 8.8 DIFERENCIAS ENTRE PATROCINIO, ESPONSORIZACIÓN Y MECENAZGO
9) ESTRUCTURA Y FUNCIONAMIENTO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD 9.1 ORGANIGRAMA TIPO, FUNCIONES Y RESPONSABILIDADES 9.2 CIRCUITO DE TRABAJO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD 9.3 EL SALTO CREATIVO 9.4 LA PLATAFORMA CREATIVA 9.5 EL EJE CREATIVO 9.6 LA CREACIÓN: PROCESOS PARA ESTIMULAR LA CREATIVIDAD 9.7 LA PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA
10) LOS MEDIOS Y LOS MENSAJES 10.1 LA TEORÍA DE MACULAN 10.2 LA COMUNICACIÓN EN PRENSA. CREACIÓN DE ANUNCIOS 10.3 LA COMUNICACIÓN EN REVISTAS. LECTURA DE ICONOS 10.4 LA COMUNICACIÓN EN TELEVISIÓN. PROCESO COMPLETO DE CREACIÓN DE UN SPOT 10.5 LA COMUNICACIÓN EN RADIO 10.6 OTROS MEDIOS
11) LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD 11.1 EFECTOS ECONÓMICOS 11.2 EFECTOS SOBRE LAS VENTAS 11.3 EFECTOS SOBRE EL VALOR DE LA EMPRESA 11.4 EFECTOS SOCIOLÓGICOS 11.5 EFECTOS SOBRE LOS NIÑOS 11.6 EFECTOS SOBRE LA CULTURA NACIONAL 11.7 EFECTOS PSICOLÓGICOS
12) DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO Y PÁGINAS WEB 12.1 FREEHAND 12.1.1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL FREEHAND 12.1.2 IMAGEN VECTORIAL VS MAPA DE BITS 12.1.3 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO 12.1.4 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN. EJEMPLOS 12.1.5 EFECTOS PARA EL TEXTO 12.1.6 MODIFICACIONES DE UN TRAZO 12.1.7 LAS CAPAS 12.1.8 ¿CÓMO PASAR UN ARCHIVO DE FREEHAND A PHOTOSHOP? 12.2 PHOTOSHOP 12.2.1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL PHOTOSHOP 12.2.2 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO 12.2.3 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN. EJEMPLOS 12.2.4 LAS CAPAS 12.2.5 LOS NIVELES 12.2.6 LOS FILTROS 12.2.7 EFECTOS PARA EL TEXTO 12.2.8 LAS SELECCIONES. CONCEPTO Y UTILIZACIÓN DE LA MÁSCARA DE CAPA 12.2.9 ALGUNOS TRUCOS ÚTILES 12.3 DREAMWEAVER 12.3.1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL DREAMWEAVER 12.3.2 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO 12.2.3 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN 12.3.4 CONCEPTO DE “SITIO WEB” 12.3.5 PÁGINAS WEB DINÁMICAS: LOS VÍNCULOS Y LAS PÁGINAS DE MACROS 12.3.6 LAS TABLAS, PROBLEMAS CON TABLAS Y SOLUCIÓN 12.3.7 HOJAS DE ESTILOS 12.3.8 LAS PLANTILLAS DE DREAMWEAVER 12.3.9 ACCIONES JAVASCRIPT
ÁREA DE COMUNICACIÓN 1. Comunicación externa y corporativa. Imagen, Protocolo y Relaciones Públicas 1.1 Fundamentos de la comunicación y la cultura organizacional 1.2 Tipos y formas de comunicación 1.3 Comunicación interpersonal y comunicación corporativa 1.4 Identidad corporativa: concepto de marca 1.5 La gestión integral de la imagen de la empresa. Principios básicos 1.6 La publicidad como técnica de promoción corporativa 1.7 La comunicación en la relación directa con el Cliente 1.8 Protocolo: introducción y concepto, protocolo social y protocolo Empresarial 1.9 Relaciones Públicas: concepto y nociones básicas, su aplicación a la gestión comercial y relaciones con clientes 1.10 Relaciones Internacionales 1.11 Relaciones Públicas: teorías, desarrollo y estrategias.
2. Comunicación interna 2.1 La comunicación interna: Tipos y formas Relación imagen interna - imagen externa. Imagen y comunicación, imagen personal e imagen corporativa 2.2 La Imagen de la Empresa 2.3 La creación de la imagen de la empresa 2.4 Medios de comunicación. Las tecnologías de la comunicación 2.5 El lenguaje corporal 2.6 Gestión de la comunicación interna en las organizaciones 2.7 Plan de comunicación institucional interno: diagnóstico y planificación. Caso práctico de un modelo de gestión de comunicación para el cambio organizacional y gestión comunicacional 2.8 Flujo de la comunicación en la organización
3. Habilidades directivas 3.1 Liderazgo 3.2 Comunicación oral: hablar en público 3.3 Técnicas de negociación
