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CURSO DE TÉCNICO EN PUBLICIDAD
OBJETIVOS
- Comprender y analizar las bases fundamentales de la publicidad y los distintos medios publicitarios.
- Conocer los tipos de anunciantes, sus objetivos y características.
- Dotar al alumno de herramientas para la elaboración del Briefing como inicio publicitario.
- Identificar las funciones de las empresas auxiliares y determinar presupuestos
- Establecer el público objetivo y los soportes de cada medio
- Esclarecer los Objetivos publicitarios
- Definir el calendario de la campaña publicitaria
- Conocer los métodos de planificación de medios y los métodos persuasivos en publicidad
- Relacionar el "Comportamiento del hombre" y la "Publicidad" para lograr la efectividad de las campañas
- Conocer las especializaciones y formas de cobros de las diferentes agencias de publicidad, y las Centrales de Medios
PROGRAMA
MÓDULO I – INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
- 1) Introducción
- 2) El fenómeno publicitario
- 3) ¿Funciona la Publicidad?
MÓDULO II – LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE
- 1) ¿Quién es el anunciante?
- 2) La intención del anunciante
- 3) Fundamentos estratégicos de la Publicidad
MÓDULO III – MEDIOS PUBLICITARIOS
- 1) Medios publicitarios convencionales
- 2) Medios publicitarios no convencionales
MÓDULO IV – EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES
- 1) Definición
- 2) Tipos de empresas auxiliares
MÓDULO V - PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LOS MEDIOS
- 1) Introducción
- 2) Proceso de Planificación
MÓDULO VI - COMUNICACIÓN CREATIVA PUBLICITARIA
- 1) Introducción
- 2) Proceso creativo
- 3) Cómo convencer a nuestro público I
- 4) Cómo convencer a nuestro público II
MÓDULO VII - EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR
- 1) Introducción
- 2) La fuerza del consumidor
- 3) La actitud del consumidor ante la Publicidad
- 4) ¿Cómo captar la atención del público?
MÓDULO VIII - LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
- 1) Un poco de historia
- 2) ¿Qué es una Agencia Publicitaria?
- 3) Estructura de la Agencia Publicitaria
- 4) ¿Cómo cobran las Agencias Publicitarias?
- 5) Aspectos a tener en cuenta en la contratación de una Agencia Publicitaria
- 6) Escoger la agencia adecuada
- 7) Funciones de la Agencia de Publicidad
- 8) Tipos de Agencias Publicitarias
- 9) Dimensión Jurídica
MÓDULO IX - CENTRALES DE MEDIOS
- 1) Concepto
- 2) Clases de Centrales de Medios
- 3) Ventajas y Desventajas
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