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Unidad 1
La marca y el programa de identidad visual
1. Antecedentes históricos
2. Definición de identidad visual
3. La función comunicativa de la identidad visual
3.1- Función diferenciadora
3.2- Función simbólica
3.3- Función designativa
3.4- Función asociativa
3.5- Función memorística
4. El programa de identidad visual
4.1- La política de imagen
4.1-1. El posicionamiento filosófico
4.1-2. La estrategia de comunicación
4.1-3. Los puntos fuertes de la organización
4.2- El manual de imagen
4.2-1. Principios de identidad
4.2-2. El logotipo
4.2-3. El sistema de marca
5. Metodología en la creación de un programa de identidad
6. Enseñanzas comunicacionales
Referencias
Unidad 2
La comunicación periodística y política
1. Breve historia de los efectos que los medios de comunicación de masas ejercen sobre las personas
2. La comunicación periodística
2.1- El gabinete deprensa
2.2- Técnicas de comunicación periodística
2.2-1. Entrevista
2.2-2. Rueda de prensa
2.2-3. Nota de prensa
2.2-4. Lanzamiento de productos o servicios
2.2-5. Encuentros personalizados y viajes de familarización
2.2-6. Auditorias informativas
2.2-7. Servicio de estudios y documentación
2.3- La figura del portavoz
2.3-1. Pautas a seguir durante la comparecencia en Medios
2.3-1.1. La radio: el medio caliente
2.3-1.2. La televisión: la importancia de la imagen
2.3-1.3. Sesiones fotográficas: el lenguaje del instante
3. Relaciones institucionales: el lobby
3.1- Organizar un lobby
4. La comunicación política
4.1- Comunicar ideología
4.2- La opinión pública
4.2-1. La exposición selectiva
4.2-2. La disonancia cognoscitiva
4.2-3. La espiral del silencio
4.2-4. La canalización de la opinión pública
4.2-5. El rumor
4.3- La campaña de comunicación política
4.3-1. La investigación
4.3-2. El plan estratégico
4.3-3. El plan táctico
4.3-4. La realización
4.3-5. Control y evaluación
4.3-6. Secuencia de actividades
5. Enseñanzas comunicacionales
Referencias al capítulo
Unidad 3
La comunicación pública: presentaciones eficaces
1. Fundamentos de la comunicación pública
1.1- La opinión pública
1.2- El líder de opinión
1.3- La disonancia cognitiva
1.4- Inducción a la acción
1.5- Características del público
1.6- Características del emisor
1.7- Características del discurso público
2. La puesta en acción: presentaciones eficaces
2.1- El miedo escénico
2.2- Medios técnicos e instalaciones
2.3- Fichas de apoyo
2.4- Imagen personal
2.4-1. La voz
2.4-2. La comunicación no verbal
2.5- La planificación del discurso
2.5-1. ¿Cómo captar la atención del público?
2.5-2. ¿Cómo mantener la atención del público?
2.5-3. ¿Cómo concluir con éxito?
2.6- La intención comunicativa
2.6-1. Funciones comunicativas principales
2.6-2. Funciones comunicativas secundarias
3. Enseñanzas comunicacionales
Referencias |
Titulación oficial
