TECNICAS Y MEDIOS PUBLICITARIOS

Contenido del Curso

1. Introducción

1.1. La publicidad.

1.2. Partes que intervienen.

1.3. El público objetivo.

1.4. Los objetivos.

1.5. Los segmentos poblacionales.

2. Los medios de comunicación

2.1. Los anunciantes.

2.2. Las agencias de publicidad.

2.3. La selección de agencia.

3. El producto

3.1. El producto.

3.2. La imagen y la personalidad del producto.

3.3. La diferenciación del producto.

3.4. El posicionamiento.

3.5. Estrategias de posicionamiento.

4. El mensaje publicitario

4.1. El mensaje publicitario.

4.2. El beneficio clave. Razón para creer.

4.3. El estilo.

5. La campaña publicitaria

5.1. Publicidad en televisión.

5.2. Publicidad en prensa.

5.3. Publicidad exterior.

5.4. Publicidad directa.

5.5. Publicidad en Internet.

6. El presupuesto.

6.1. Introducción.

6.2. El presupuesto.

6.3. Factores que influyen en el presupuesto de publicidad.

6.4. El cálculo del gasto publicitario.

6.5. Métodos para determinar un presupuesto de publicidad.

6.6. Responsabilidades del gerente de publicidad en medios.

6.7. Desarrollo de objetivos y estrategias.

6.8. Selección de medios.

6.9. La selección de un soporte concreto.

6.10. Preparación del plan de medios.

6.11. Caso práctico.

6.12. Conclusiones.

7. Medición de audiencias.

7.1. El control.

8. Legislación publicitaria.