El diseño del plan de mercadeo, es una de las herramientas esenciales para la supervivencia de las empresas en el actual escenario competitivo.
"En cualquier empresa organizada existe un presupuesto económico-financiero que traza anticipadamente el futuro flujo de ingresos y egresos, para conducir y controlar la gestión global de la empresa. Ese presupuesto nace, entonces, generado y disparado por el flujo de ingresos. Y esos ingresos previstos se basan en pronósticos de ventas que, a la vez, son la consecuencia de las proyecciones de corto y mediano plazo que, en función del share y el posicionamiento en el mercado, expresan y cuantifican el plan de mercadeo.
Los módulos a tratar en el curso son:
I Marco conceptual. -1. ¿Plan de marketing?. -2. De la táctica a la estrategia. -3. Estrategia de marketing vs. Plan de marketing. -4. Sí. Plan de marketing. -5. Qué contiene, abarca y requiere un plan de marketing. -6. Estructura del plan de marketing. -7. El proceso del marketing plan.
II Marketing estratégico. -1. Misión El concepto de misión. La misión y el mercado. La misión en acción. Las preguntas claves. -2. Cuadro de situación Análisis Foda. -3. Pronóstico y tendencias. Supuestos. Los supuestos en acción. -4. Objetivos. Concepto básico. Características fundamentales. Objetivos múltiples. -5. Estrategia competitiva. Concepto básico. La estrategia competitiva en acción.
III Marketing Operativo. -1. Estrategias funcionales. -2. Programas de acción. -2-1. Investigación de Mercado. -2-2. El marketing mix. -3. Proyecciones de ventas. -4. Presupuestos. -5. Control.
Los objetivos planteados en el curso son:
Integrar los principios metodológicos de la planificación en la organización y formulación de un plan de mercadeo.
Diferenciar los componentes del plan, determinando su alcane segun el tipo y tamaño organizacional.
Incluye: Material de apoyo digitalizado, acceso permanente al aula virtual durante las 24 horas del día, lecciones en formato multimedia, ejercicios online y certificado del curso.
