Seminario Total Branding: Cómo Construir una Marca de ISM

Tipo de curso	Seminario
Método	Presencial / Barcelona ver instalaciones...
Duración	15 horas
Precio/Facilidades	750 €
Centro	Instituto Superior de Marketing-ESIC
Para qué te prepara	- -
Dirigido a	Dirigido a Directores, Gerentes y Responsables de Marketing de Empresas trabajen en sectores competitivos y en donde la búsqueda de la Diferenciación es un factor clave para poder desmarcarse de la Competencia y generar valor entre los Clientes
Aulas	25 alumnos por clase

Temario	Información adicional y temario

Instituto Superior de Marketing-ESIC

ISM nació con el interés constante de dar soluciones a todas las personas, empre

sas y administraciones que desean formarse en marketing, comunicación y las ventas. Controlar las herramientas y hacer de ellas el camino perfecto para comprender el mercado y los gustos variables de los consumidores. Vamos a enseñarle a proporcionar valores competitivos. Queremos ofrecerle todo...

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Instalaciones del centro: Instituto Superior de Marketing-ESIC

Santaló, 36-38 Barcelona 08021 Barcelona (España)

	Temario del curso
LA MARCA COMO ELEMENTO DE DIFERENCIACIÓN COMPETITIVA EN EL MARKETING MODERNO: ¡La Década del “VALOR” está sobre nosotros! La Industria del Valor Etapas principales en el desarrollo de una Marca fuerte La escalera: Segmentación - Posicionamiento – Branding La ecuación de Valor de la Marca REFLEXIONES SOBRE ESTRATEGIA DE MARCAS: La influencia de las estrategias de expansión, tanto endógenas como exógenas, en el desarrollo de la política de Marcas ¿Es posible crear una Marca sin utilizar medios de comunicación masivos? ¿Debe la empresa llevar su Marca a dónde se desarrolla la acción? Estrategias de Brand Extensión verticales y horizontales ¿Existe una solución intermedia a los riesgos de la Brand Extensión vertical, ascendente o descendente? Matriz de tipologías de Marcas El Co-Branding La globalización de las empresas y sus consecuencias en la globalización de sus Marcas EL PODER DE LA MARCA EN EL MERCADO DE PRODUCTOS PREMIUM: DE LOS ATRIBUTOS EMOCIONALES A LOS ASPIRACIONALES Elementos que conforman la singularidad y la estructura de una Marca ¿Cómo sostener y revitalizar una Marca Premium? La Comunicación como elemento clave en la construcción de Marca El control de Distribución como factor terminante LA INNOVACIÓN EN LA CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA: TODO EMPIEZA A PARTIR DE UN INSIGHT: EL CASO EXPERIENCIA BBCA (ADELANTE) La importancia de una buena Investigación. Cualitativa en el proceso de creación de Marca Búsqueda de un insight revelador: detectar la oportunidad de negocio Coolhunting y Análisis de Tendencias: más que una moda, una necesidad El Proceso Creativo y la apuesta por un procesote Innovación real: claves para lograr la Diferenciación COMO CONSEGUIR CREAR Y DESARROLLAR UNA MARCA CON POCO RECURSOS Y TENER ÉXITO EN EL SECTOR SERVICIOS: LAS AEROLINEAS LOW-COST El caso de Vueling, Clickair y Easyjet en la creación de Marca en el segmento Low Cost La Gestión de Marca en el Sector Servicios: como combinar “High Impact” con “Low Bubget” Desarrollo de productos es Sector Servicios: el Valor para los clientes, como principal misión Nº de horas lectivas: 15 horas