Sabado 26 de Julio de 2008
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Publicidad en Internet

  
 
Tipo de curso Cursos de Verano
Método Presencial / Madrid ver instalaciones...
Certificado/Título Diploma Acreditativo de la Universidad CEU San Pablo con el número de horas realizadas.
Precio/Facilidades 400 €
Centro Summer School CEU - San Pablo
Prerrequisitos Solicitud de Admisión. Inglés: se aconseja un nivel de TOEFL de 550 puntos (213 en el sistema actual), equivalente a 6,0 puntos en el IELTS, o el Certificado Advanced
 Titulación oficial Certificado Académico Oficial en el que se recogerán las calificaciones obtenidas en cada uno de los módulos matriculados.
 Prácticas  Se ofrece un programa de prácticas en una agencia de publicidad para los alumnos con más rendimiento durante el curso.
Para qué te prepara El curso pretende capacitar a los alumnos para realizar un análisis del estado actual de la comunicación, la publicidad y el entorno de Internet. El estudiante aumentará su capacidad de análisis para la comprensión e interpretación de datos, estadísticas e informes; así como, dispondrá de un conocimiento profundo sobre la situación de la publicidad en Internet.
Dirigido a Debido a la idiosincrasia del curso y al planteamiento metodológico, está dirigido, indistintamente, a estudiantes de grado o pregrado.
 
Temario Información adicional y temario
Summer School CEU - San Pablo
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    Instalaciones del centro: Summer School CEU - San Pablo  
Isaac Peral, 58. Campus de Moncloa. Madrid 28003 Madrid (España)
Avda. Montepríncipe, s/n. Campus de Montepríncipe. Boadilla del Monte. 28003 Madrid (España)
La Granja de San Ildefonso. La Granja 00000 Segovia (España)
Julián Romea, 23 Madrid 28003 Madrid (España)

   

    Temario del curso  
MÓDULO I. Internet como medio de comunicación.


  • Internet, ¿hay algo nuevo qué no sabemos?

  • Publicidad en Internet paso a paso.

  • Internet 360º.

  • Ahora los usuarios toman el control.


 
MÓDULO II. Publicidad en Internet.


  • El marketing se rejuvenece en la red.

  • La campaña de Internet al detalle.

  • La búsqueda de la máxima eficacia en Internet.

  • Las campañas on line de cerca.





INTRODUCCIÓN
El objetivo del curso "Publicidad on line: evolución del medio y estrategias emergentes" es formar a alumnos del área de comunicación, marketing y publicidad en un medio en plena expansión, cuyas posibilidades en el entorno publicitario son muy amplias.
   

OBJETIVOS:
Proporcionar al alumno las herramientas necesarias para acometer un análisis riguroso de la realidad de Internet como medio publicitario.


  • Orientar al estudiante sobre las posibilidades de comunicación y desarrollo futuro de un medio en plena expansión.

  • Poner en contacto al estudiante con profesionales de reconocido prestigio que les ofrecerán las claves para entender los procesos de la práctica profesional.


   

METODOLOGÍA
Los dos módulos que configuran el curso tienen una carga importante de aprendizaje práctico -un 80% del total de las horas del curso-, constituido por el estudio de casos, la lectura de artículos especializados y la propia investigación del alumno. Además, se realizarán seminarios, talleres y actividades complementarias como la visita a dos agencias de publicidad y el análisis práctico de campañas publicitarias.
   

Contents/ Índice de contenidos
 
MODULO 1: INTERNET COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN
INTERNET AS MEDIA COMMUNICATION.
 
Day 1: Internet is there something new we don´t know?
Belinda de Frutos, profesora de la Universidad CEU SAN PABLO


  • The net challenge of a new media.

  • Technological innovations adoption.

  • Internet on data (households, advertisement investment).


Time: 2 hours 

  • Internet, ¿hay algo nuevo que no sabemos?

  • La red los desafíos de un nuevo medio

  • La adopción de innovaciones tecnológicas

  • El alcance de Internet


Case analysis - Comparative analysis on new technologies user´s in Europe
Time: 2 hours.
Análisis comparativo de las nuevas tecnologías usadas en Europa.
 
Day 2: Advertising on Internet step by step
Workshop lead by Raquel Seron, account director from WYSIWYG (Interactive advertising agency)
A case study of a campaign will be analyzed step by step:


  • An interactive campaign creation.

  • Objectives.

  • Target group definition.

  • Action strategies.

  • Tactics.

  • Output measure.


Time: 2 hours
A través de un caso se seguirán las etapas en el desarrollo de una campaña:


  • Creación de una campaña interactiva.

  • Objetivos.

  • Definición del Público Objetivo.

  • Estrategias de acción.

  • Mecánicas.

  • Evaluación de resultados.


Workshop- Creation of an interactive campaign
Creación de una campaña interactiva.
Time: 2 hours
 
Day 3: Internet 360º
Internet integrated on a global communication strategy
Lecture by Marilé Pretel, client service director from TBWA (Advertising agency)


  • Objectives of a global action.

  • Internet role in relation to other media.

  • Action strategies.

  • Tactics.

  • Outputs.


Time: 2 hours
A través de un estudio de caso se estudiará como integrar las acciones de la red en una campaña con otros medios:


  • Objetivos de una acción global.

  • Integración de Internet con otros medios.

  • Acciones estratégicas.

  • Acciones tácticas.

  • Resultados.


Workshop- A proposal of an integrative action on Internet along with other media
Integración de una acción en Internet con otros medios.
Time: 2 hours
 
Day 4: Ahora los usuarios toman en el control.
María Sánchez Valle, profesora de la Universidad CEU San Pablo.
· WEB 2.0: El protagonismo de los contenidos.
· Nuevos espacios publicitarios.
· Blogs, potcast, youtube, etc.
Tiempo: 2 hours
Taller- Crea tu propio blog.
Tiempo: 2 hours
 
Day 5. Visita a la agencia de publicidad interactiva WYSIWYG.
Tiempo: 4 horas.
   

MODULO 2: PUBLICIDAD EN INTERNET
PUBLICIDAD ON LINE
 
Día 1: El marketing se rejuvenece en la red
Belinda de Frutos profesora de la Universidad CEU SAN PABLO


  • Amo a Laura, ¿por casualidad?

  • Advergaming en juego.

  • ¿Marketing mientras buscas?


Tiempo: 2 horas
Análisis de caso - Los secretos de una acción de marketing con éxito.
Tiempo: 2 horas.
 
Día 2: La campaña en Internet al detalle.
Patricia Gutierrez, supervisora de cuentas de TEQUILA (Agencia de publicidad interactiva)
Time: 2 horas.
A través de un caso se seguirán las etapas en el desarrollo de una campaña.


  • Creación de una campaña interactiva

  • Objetivos: generación de tráfico, branding, venta...

  • Definición de públicos y audiencias.

  • Generación de mensajes.

  • Evaluación de resultados


Taller- Evaluación de una campaña interactiva.
Tiempo: 2 horas.
 
Día 3: La búsqueda de la máxima eficacia en Internet.
Pedro Pin, planificador de medios interactivos de OMD (Agencia de medios).
A través de un estudio de caso se estudiara como integrar las acciones de la red en una campaña con otros medios:


  • Formatos más empleados.

  • Efectividad de los formatos.

  • Interactividad.


Tiempo: 2 horas.
Taller: Estudio de una campaña interactiva integrada con otros medios.
Tiempo: 2 horas.
 
Día 4: Las campañas on line de cerca.
María Sánchez Valle, profesora de la Universidad CEU SAN PABLO
Análisis de cerca de las campañas que hoy en día están en Internet:


  • Formatos de la web.

  • Soporte tecnológico.

  • Tendencias creativas en los anuncios.


Taller: Comparación de la publicidad en el medio.
Time: 2 horas.
 

Día 5.
Presentación de Proyectos.
Time: 2 horas.
Visita a la agencia de publicidad interactiva TEQUILA.
Tiempo: 4 horas.


DIRECTOR Y COORDINADOR 

  • Directora: María Sánchez Valle

  • Coordinadora: Belinda de Frutos Torres


 
   

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