1: LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL Y EL MARKETING ONLINE
- La comunicación empresarial
- El plan de comunicación
- Claves para comunicar bien
- La comunicación y el plan de marketing online
2: FUNDAMENTOS Y EVOLUCIÓN DEL MARKETING ONLINE
- Análisis de la evolución del marketing tradicional al marketing digital
- La empresa en la web 2.0
- Estrategia de marketing digital (e-branding)
- Ejecución y medición de campañas
3: LA EMPRESA EN LA WEB
- Estudio del papel de las empresas en la Web y su relación con el usuario digital
- Usabilidad y accesibilidad web. Dominio, control y optimización de tu web.
- Arquitectura de un sitio web
- Analítica web
4: EL MARKETING EN BUSCADORES: SEO/SEM
SEO: Posicionamiento en buscadores
•Fases previas al SEO.
•Compañeros de viaje: Google, Analytics, Webmaster,…
•SEO: Quien nos busque, que nos encuentre
•Estrategia ON PAGE (Factores internos y otros factores)
•Estrategia OFF PAGE (Factores externos)
•Seguimiento de Proyectos SEO (Estadísticas y Analíticas web)SEM: Promoción en buscadores
•Qué es promoción en buscadores(SEM)
•Introducción a AdWords
•Cómo empezar a usar Adwords
•Orientación
•Seguimiento y rendimiento
•Costes y facturación
•Herramientas de Adwords
•Administración de varias cuentas
•Otros programas SEM (Facebook, LinkedIn,…)
5: GOOGLE ANALYTICS (ANALÍTICA WEB)
- Introducción a las métricas Web
- Web Key performance indicators (KPIS)
- ¿Cómo funciona Google Analytics?
- Estudio del tráfico que llega a nuestra Web
- Creación de cuentas y perfiles
- Definición de objetivos y embudos de conversión
- Agregando el código de seguimiento a nuestro sitio web Segmentación en Google Analytics: Informes
- Seguimiento de campañas
6: LAS REDES SOCIALES COMO MEDIO PUBLICITARIO
- Definición y características. Términos del Social Media Marketing Ventajas del Social Media Marketing
- Plataformas Social Media
- Funcionamiento de las principales plataformas Social Media: Linkedin, Xing, Facebook, Twitter, Tuenti, Google+, Youtube, Vimeo, Blogger, Wordpress,…
- Plan Social Media Marketing
- Optimización de las Redes Sociales (SMO: Social media optimization)
- Analítica de los Social Media
- Qué funciona y qué no en Social Media Marketing
7: EL COMMUNITY MANAGER
- Perfil profesional del community manager
- Tareas de un community manager
- Herramientas básicas para el community manager
- Creatividad y comunicación en las redes sociales
8: EMAIL MARKETING
- Permission Marketing: Qué es el Email Marketing
- Estrategias de marketing de permiso
- Creación de listas de suscriptores, leads y clientes
- Qué redactar. Cómo redactar. Cómo hacer una oferta atractiva Herramientas para la gestión y optimización de campañas de e-mail marketing
- Estadísticas y valoración de la conversión de la campaña Landing pages
9: MOBILE MARKETING
- Estrategias de mobile marketing
- Integración del mobile marketing en la organización
- Aplicaciones. El fenómeno de las aplicaciones. Apps
- Acciones específicas de mobile marketing
- Diseño de campañas de mobile marketing
10: MARKETING VIRAL / BUZZ MARKETING
- Qué es Marketing viral,buzz marketing,boca a oído
- Cómo se genera una dinámica viral
- Herramientas para el marketing viral
11: MARKETING DE AFILIACIÓN Y PLATAFORMAS TEMÁTICAS
- Qué es el marketing de afiliación y las redes de afiliados
- Modos y funcionamiento de una red de afiliados
- ¿Lanzo mi propio programa de afiliación o busco una red en el mercado? ¿Con cuántas trabajo?
- Plataformas temáticas: Objetivos, utilidad, herramientas, administración, viabilidad y sostenibilidad de las plataformas temáticas
- ¿Qué papel tiene una agencia en un programa de afiliación? ¿Cómo diseño una estrategia para mi programa de afiliación? ¿Qué errores no debes cometer con tus afiliados?
12: E-COMMERCE: COMO VENDER EN INTERNET
- Los modelos de negocio online y su viabilidad
- Plan de negocio de una tienda online
- Plataformas de e-commerce
- Medios de pago, seguridad y logística
- Analítica web de una tienda online
- Configuración y cuadro de mando para comercio electrónico
13: LOPD: LEY ORGÁNICA DE PROTECCIÓN DE DATOS
- La protección de datos.
- Normativa y conceptos de la protección de datos.
- Principios de la protección de datos
- Derechos de las personas
- Obligaciones de las empresas
- Infracciones y sanciones
- La Agencia de Protección de Datos
14: REPUTACIÓN ONLINE
- La reputación online y el control de la marca
- El plan de reputación online
- Análisis, diagnóstico y seguimiento de la reputación online
- Reacción ante las oportunidades y amenazas de la reputación online Gestión de crisis online
