Viernes 16 de Mayo de 2008
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Product Manager

  
 
Tipo de curso Curso
Método A Distancia
Duración 250 horas
Certificado/Título Diploma acreditativo de Deusto Formación.
Precio/Facilidades Consultar al centro   Matrícula gratis 
Centro Deusto Formación
Para qué te prepara A gestionar producto y marcas en un entorno empresarial. Para entender y aplicar la investigación de mercado. Así como el Análisis y segmentación de los mismos. Aprenderás a elaborar un plan de marketing. Y ha desarrollar estrategias de Marketing Mix y posicionamiento.
Dirigido a A personas que realizan labores de comunicación en la empresa, o bien trabajan en un departamento de marketing y quieran especializarse. También para todas aquellas personas que quieran dedicarse al mundo del marketing y la comunicación, y deseen obtener unos conocimientos especializados, que les permita entrar en el sector.
 
Temario Información adicional y temario
Deusto Formación

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    Temario del curso  
PRODUCT MANAGER
 
Hoy en día muy pocas empresas no le prestan atención al área del marketing, ni realizan planes de marketing para el lanzamiento y posterior seguimiento de sus productos. Desarrollar la comunicación de la marca, la estrategia de producto, la planificación de lanzamientos y acciones o el seguimiento de los resultados, son parte habitual del trabajo de un Product Manager. O lo que es lo mismo jefe de producto. Para ser Product Manager hay que dominar diversas áreas del marketing y la comunicación.
 
Deusto Formación ha creado un curso de Product Manager para que te conviertas en un especialista en el área de marketing de la empresa. Podrás:
·        Aprender a gestionar y desarrollar marcas y productos, conceptos fundamentales dentro del marketing.
·        Profundizar tus conocimientos sobre políticas de marketing mix.
·        Comprenderás conceptos como marketing estratégico, marketing directo..., etc.
·        Dominarás las técnicas para realizar y llevar a cabo planes de marketing.
·        Aprender los entresijos del marketing de manera práctica mediante ejemplos reales de empresas.
 
Este curso de Product Manager, basado en módulos, está indicado para diferentes perfiles, ya que los distintos intereses profesionales harán profundizar más en un tema u otro.
 
El curso de Product Manager está pensado concretamente para:
·        Profesionales del ámbito de la comunicación que pretendan mejorar sus conceptos de marketing empresarial.
·        Profesionales del marketing que quieran especializarse y ampliar conocimientos para mejorar profesionalmente como Product Manager.
·        Emprendedores, personas innovadoras que busquen lanzar al mercado nuevos negocios y necesiten profundizar y renovar sus conceptos de marketing.
·        Interesados en labrarse un futuro profesional como product manager, o bien en el departamento de marketing.
 
Sé un experto en marketing. Domina la profesión de Product Manager.
Crece profesionalmente con Deusto Formación.
 
 
TEMARIO
 
Módulo 1. Marca y posicionamiento
Unidad didáctica 1. La importancia de la marca en la estrategia empresarial
  • La marca como activo empresarial.
  • Cómo medir el rendimiento de su gestión de marcas. El branding como motor de la innovación empresarial
Unidad didáctica 2. Gestión de marcas
  • Claves para una adecuada gestión de marcas.
  • Las etapas de evolución de una marca.
  • Logo, imagen y publicidad de marca.
  • Revitalizar una marca.
  • Internacionalización y gestión global de marca.
  • Gestión estratégica de carteras de marca.
  • La extensión de marca.
  • La gestión de la marca corporativa.
  • Gestión de marcas en Internet.
Unidad didáctica 3. Posicionamiento de marca
  • Estrategias de posicionamiento de marca.
  • Criterios para elegir la posición adecuada.
  • El difícil equilibrio entre posicionamiento y crecimiento.
  • El patrocinio como herramienta del posicionamiento de marca.
 
Módulo 2. Análisis y segmentación de mercados
Unidad didáctica 1. La investigación comercial como soporte del marketing
  • El proceso.
  • El tema a investigar.
  • Fuentes de información.
  • El diseño de la investigación.
  • Técnicas: la experimentación, la observación, la entrevista, el cuestionario, el muestreo, el trabajo de campo.
Unidad didáctica 2. Análisis de la demanda
  • Análisis de las tendencias de mercado.
  • Análisis de clientes avanzados.
  • Análisis de la competencia.
  • Análisis de políticas y ratios de fidelización.
  • Análisis de la información aportada por los clientes.
  • Análisis de escenarios futuros para actuar en ambientes de incertidumbre.
Unidad didáctica 3. Segmentación
  • Identificación de segmentos de mercado.
  • Gestión de base de datos de clientes.
  • Adecuar diferentes ofertas a distintas necesidades.
  • Segmentación de clientes en Internet.
  • CRM como herramienta de segmentación de clientes.
 
Módulo 3. Políticas de Marketing-Mix
Unidad didáctica 1. Gestión del producto y del precio
  • Funciones básicas del marketing.
  • El ciclo de vida de un producto.
  • Gestión del producto.
  • Gestión del precio.
Unidad didáctica 2. Gestión de la distribución
  • Las bases de la distribución.
  • La gestión de los canales.
  • Los costes de la distribución.
  • El cliente de la distribución.
  • Cómo seleccionar la ubicación idónea de un punto de venta.
Unidad didáctica 3. Gestión de la comunicación y del servicio
  • El proceso de la comunicación: emisores, receptores, canales y mensaje.
  • Comunicación oral.
  • Comunicación escrita.
  • Comunicación no verbal.
  • Comunicación en Internet.
  • SMS vía móvil.
  • La imagen de la empresa.
  • Planificación de medios.
  • La publicidad.
  • Relaciones públicas.
  • Políticas de comunicación y marketing internacional.
  • La promoción.
  • Marketing directo.
  • Servicio al cliente.
 
Módulo 4. El plan de marketing
Unidad didáctica 1. Utilidad e importancia del plan de marketing
  • La utilidad del plan de marketing.
  • La elaboración del plan de marketing.
  • Análisis externo.
  • Análisis interno.
Unidad didáctica 2. Determinación de los objetivos y desarrollo de la estrategia y de las tácticas
  • Determinación de los objetivos y de las metas.
  • Desarrollo de las estrategias y de las tácticas.
  • El desarrollo de las tácticas de marketing.
Unidad didáctica 3. Previsiones, Análisis económico-financiero y la presentación del plan de marketing
  • Las previsiones del plan de marketing.
  • Información económico-financiera.
  • La presentación del Plan.
  • Puesta en práctica.
  • Ejemplos.
 
   

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