Postgrado en Publicidad de Esic

Tipo de curso	Postgrado
Método	Presencial / Barcelona ver instalaciones...
Duración	190 horas
Certificado/Título	Postgrado en Publicidad por ESIC.
Precio/Facilidades	4620 € Beca
Centro	Instituto Superior de Marketing-ESIC
Prerrequisitos	Titulados Universitarios, Diplomados o Profesionales con una experiencia mínima de 3 años
Titulación oficial	Instituto Superior de Marketing-ESIC
Prácticas	Se incluyen Prácticas en Empresa y Bolsa de Trabajo.
Para qué te prepara	El Postgrado en Publicidad de ESIC proporciona los conocimientos necesarios para establecer un análisis estratégico sobre las necesidades de comunicación de una marca o empresa, a la vez que ofrece la posibilidad de idear y producir una nueva campaña de publicidad. Su actual adecuación de contenidos responde a las necesidades del tejido empresarial: departamentos y agencias de comunicación.
Dirigido a	Profesionales responsables de planificar, dirigir y liderar los procesos de comunicación (interna, externa, comercial e institucional) en entornos competitivos, dinámicos y globales. Profesionales de otras disciplinas, interesados en el ámbito de la comunicación.
Aulas	25 alumnos por clase

Temario	Información adicional y temario

Instituto Superior de Marketing-ESIC

ISM nació con el interés constante de dar soluciones a todas las personas, empre

sas y administraciones que desean formarse en marketing, comunicación y las ventas. Controlar las herramientas y hacer de ellas el camino perfecto para comprender el mercado y los gustos variables de los consumidores. Vamos a enseñarle a proporcionar valores competitivos. Queremos ofrecerle todo...

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Instalaciones del centro: Instituto Superior de Marketing-ESIC

Santaló, 36-38 Barcelona 08021 Barcelona (España)

	Temario del curso
1. COMUNICACIÓN DE MARCA El branding como eje estratégico de marketing Marca producto, marca empresa Construir una marca con la comunicación Reposicionar una marca existente Los factores clave en la gestión de una marca (logo, naming, usp...) Análisis estratégico de casos prácticos de marcas de éxito 2. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Planificar para optimizar las campañas publicitarias La figura del Planner de agencia Factores definitorios de la planificación estratégica La construcción de una planificación óptima Las relaciones entre agencia-clientes y marca para la planificación 3. COMUNICACIÓN CORPORATIVA La entidad "empresa" como factor comunicativo Vínculos y potencialidades específicas de la comunicación corporativa Marcas, logotipos, manuales corporativos a nivel global Acciones multimarcas corporativas La gestión de factores de riesgo de imagen 4. COMUNICACIÓN GLOBAL Ver la comunicación a 360º (producto,marca,empresa, packs, etc..) Dibujar un plan global de comunicación Las relaciones sinérgicas entre las partes El rol de las promociones Los eventos below the line El packaging como motor de venta El merchandising comunicacional 5. GESTIÓN DE CUENTAS La estructura de agencia y la parte account Las relaciones agencia-clientes El perfil del gestor de cuentas clave El brief y debrief El seguimiento de las campañas 6. CREATIVIDAD PUBLICITARIA Factores básicos sobre la creatividad publicitaria El pensamiento lateral de De Bono y otras visiones Análisis del target y su descomposición Técnicas de creatividad publicitaria (sesiones activas) Casos exitosos de creatividad publicitaria 7. PRODUCCIÓN PUBLICITARIA Organización de una campaña publicitaria Las fases previas al shooting (ppm...) El shooting y sus roles, actores, factores clave (ejemplos) La postproducción y editing final La gestión del budget del cliente La aplicación a distintos medios (tv, prensa, outdoor, etc..) 8. DIRECCIÓN DE ARTE El rol del art director de agencia Los links con el copy writer Interpretar el brief y optimizar los recursos y vínculos Las fases operativas de una producción publicitaria (casos reales) Taller práctico en clase 9. REDACCIÓN PUBLICITARIA El rol del copy de una agencia Los links operativos con el art director y con el brief Pensar un anuncio y transferirlo en palabras, claims, titulares etc... Adaptación de una campaña a distintos medios El script de una campaña de publicidad Casos prácticos sobre redacción publicitaria 10. PACKAGING La importancia del Packaging en la comunicación de marca: como influencia en la mente del consumidor un buen embalaje que comunica Técnicas de Packaging eficaces: pensar, presentar y aplicar técnicamente un packaging que vende Integrar el Packaging en la comunicación publicitaria, como hacer que un pack sea un actor más Packaging rentables: como reducir costes técnicos manteniendo al mismo tiempo la eficacia y el impacto 11. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS La planificación de medios respecto al anuncio Datos del mercados de los medios El concepto de impacto útil La gestión de budget global por campaña La contabilización de los grp's previstos vs. reales Casos reales de planificación por medio 12. MARCO LEGAL DE LA PUBLICIDAD La ley frente a la publicidad El Consejo Regulador de la Publicidad en España La defensa del consumidor-receptor Los límites legales por cada medio 13. E-ADVERTISING La comunicación online - factores básicos de diferencia El target internauta Datos sobre el medio online y su entorno Temas técnicos y vínculos de adaptación de campañas offline Casos reales de campañas de éxito Nº de horas lectivas: 190 Horas

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