Posgrado en Marketing Online

Hoy en día, Internet es el medio de comunicación más potente que existe, y frente a estos cambios no podemos permanecer impasibles. Facebook se mueve en torno a los 700 millones de usuarios en todo el mundo, Twitter está cerca de superar los 200 y en Youtube se estima que se reproducen casi 5.000 millones de videos al mes. En países como Gran Bretaña o Estados Unidos, Internet es ya el segundo medio por audiencia, aunque en los segmentos más jóvenes de la sociedad ya es el primero.

Como profesionales del marketing no tenemos otra alternativa: necesitamos dominar Internet y hacerlo con solvencia si queremos gestionar, emprender y crecer con éxito en el ecosistema digital.

El Posgrado en Marketing Online es el posgrado sobre marketing digital en castellano más completo del mercado. Está diseñado para profundizar en campos como posicionamiento en buscadores, desarrollo de webs de éxito, estrategias de CRM, estrategias de publicidad online, Email marketing o Social Media Marketing.

Además de su plan de estudios, el posgrado se apoya en otros dos pilares: la programación de una serie dewebinars y Webconferences con reconocidas empresas de Internet y un profesorado vinculado a empresas 100% digitales o que operan en Internet. Todo ello, además, con el aval de la Metodología Online de OBS, registrada en el Registro de la Propiedad Intelectual.

Características del Máster/Posgrado
Dedicación: Equivalente a 20 créditos ECTS
Fecha de inicio: Mayo 2012
Duración: 6 meses
Precio: 3.700 €
Metodología: Online

Plan de estudios del Posgrado en Marketing Online
Introducción al marketing online: el plan de comunicación.

1. Internet como medio de comunicación: el cambio de paradigma tanto de los modelos de negocio como de la manera en que nos comunicamos.
2. Conceptos básicos del marketing online y principales diferencias con el marketing tradicional.

1. Por dónde empezar: definir los objetivos.
2. De la estrategia a la táctica: Definición del público objetivo
3. Captación y fidelización.
4. Herramientas de marketing online.
5. Formas de remuneración online entre soporte y anunciante.
6. Medición de resultados.

El web site de éxito

1. Tipos de websites.
2. ¿Cuáles son los objetivos?
3. La elección de la tecnología y cómo condiciona el futuro del negocio.
4. Diseño de web sites de éxito.
5. Desarrollo de una web: metodología de desarrollo.
6. Diseño de la interacción de usuario: user experience y accesibilidad.
7. La evolución de los nuevos sites: internet como un medio audiovisual. La televisión IP, TDT, You Tube y el streaming como futuro de los contenidos audiovisuales.
8. La web 3D: Second life.

Marketing de buscadores.

1. Introducción: ¿Por qué hacer marketing en buscadores?
2. Tipos de Search Marketing.
3. SEO (Search Engine Optimization)
1. ¿Cómo posicionar bien nuestros sites para que aparezcan en los buscadores?
2. Conceptos básicos del SEO: funcionamiento de los buscadores, popularidad y relevancia. Indexadores de documentos de texto
3. Por qué no se debe intentar hacer trampas.
4. Técnicas de posicionamiento: external linking, diseño search engine friendly, adecuado uso de atributos HTML.
4. SEM (Search Engine Marketing)
1. ¿Es conveniente hacer SEM en todos los casos o solo cuando fracasa el SEO?
2. ¿Cómo funciona el SEM?
3. Publicidad contextual y enlaces patrocinados.
4. Sistemas de pago.
5. Definición y gestión de campañas SEM.
1. Optimización constante de campañas .
2. Relaciones entre SEM y SEO.
3. Principales redes de publicidad contextual.

Marketing de afiliación y Permission marketing (email marketing)

1. ¿Qué es el marketing de afiliación?: Ventajas e inconvenientes
2. Como funciona: optimización de resultados
3. Principales redes
4. Posibilidades del permission marketing
5. Aspectos legales y éticos de la comunicación
6. Optimización de las comunicaciones: Herramientas de gestión
7. Previsible evolución del email marketing: el uso del RSS

Publicidad y promoción online

1. Organización del mercado. Quien es quien: agencia de publicidad, medios, centrales de compras, redes exclusivistas, redes de afiliación y soportes publicitarios.
2. Formatos display y otros formatos.
3. Alianzas.
4. Marcas Blancas.
5. Marketing viral.
6. Promociones que triunfan en el marketing online.
7. La importancia del producto.
8. Políticas de precio, especial atención a la transparencia del medio.

SMO (Social Media Optimization)

1. ¿Qué es SMO?
2. Blogs como medios de comunicación.
3. Redes sociales: Facebook, Tuenti, Twitter o Myspace.
4. Buzz marketing o como influir en la imagen de mis productos y servicios a través de los nuevos medios.

Requisitos y titulación del Posgrado en Marketing Online
Para acceder al programa es necesario disponer de titulación universitaria y experiencia profesional. Se valora especialmente la experiencia profesional porque es importante compartir conocimiento a partir de las aportaciones que cada participante realiza, desde su formación y responsabilidad profesional, a la situación que plantea el profesor. En caso de no disponer de alguno de los requisitos mencionados, el acceso al programa será valorado por la Dirección del Programa.

Las personas que superen la evaluación del programa y cumplan los requisitos académicos establecidos por la UB, obtendrán el título UB (Universidad de Barcelona). Además, todas las personas que superen la evaluación obtendrán la titulación de EAE Business School.

Para poder obtener la titulación de la UB es necesario disponer de Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria de la UB.