Licenciados universitarios de cualquier especialidad.
Prácticas
opcional
Para qué te prepara
El postgrado busca formar especialistas en marketing territorial o de lugares, una materia de creciente importancia en el actual contexto socioeconómico de globalización.
Los alumnos del postgrado estarán preparados para integrarse en los equipos que diseñan y gestionan planes integrales de marketing de ciudades y regiones.
Dirigido a
El postgrado interesa a los profesionales de áreas como: técnicos de las administraciones regionales y locales, comunicación, marketing, turismo, urbanimo y arquitectura, economía, geografía, sociología y derecho.
A quienes ya trabajan en campos relacionados con el planteamiento estratégico regional, les ayudará a actualizar conocimientos y sistematizar sus modos de trabajo.
A las personas sin experiencia les ofrece una vía de especialización para incorporarse al mundo profesional.
A. Ciudad, región y espacio urbano Esta materia trata sobre los conceptos de espacio urbano, ciudad y región, sus características y funcionamiento.
B. Planeamiento estratégico y marketing territorial Introduce nociones sobre el marketing territorial y el plan estratégico aplicados a los diferentes espacios urbanos.
C. Globalización: espacios urbanos en la era de la información y la economía global Se centra en el alcance y las consecuencias que tienen la era de la información y el proceso de globalización en la organización de las sociedades actuales. Explica la conformación de la ciudad global, la ciudad-región y la ciudad en red, y la función que desempeña en ellas el marketing territorial. D. Gobernanza, liderazgo y desarrollo sostenible Analiza la incidencia que tienen la gobernanza y el liderazgo político en las cuestiones urbanas, mostrando la relación con la ciudadanía y el sector privado, y los conflictos derivados. También desarrolla el concepto de gobernanza en los nuevos espacios urbanos y la importancia del desarrollo sostenible.
UNIDAD 2: Diseño, implementación y comunicación de políticas de desarrollo territorial
A. Marketing territorial: el Plan estratégico Analiza la naturaleza del plan estratégico para la ciudad y la región, sus características, etapas y objetivos. Se presta atención al control y evaluación del plan estratégico, sus costes y modos de financiación.
B. Política cultural y grandes eventos Estudia las políticas culturales y su utilización en el marketing territorial como factor de atracción de públicos externos y desarrollo económico interno. La parte práctica aporta criterios para organizar eventos, desde su visión y planificación hasta su ejecución y control.
C. Comunicación de marketing territorial y nuevas tecnologías Analiza las técnicas de comunicación de marketing que se pueden utilizar para promocionar regiones y ciudades. Incide especialmente en los aspectos relacionados con las nuevas tecnologías.
UNIDAD 3: Las políticas territoriales en la Unión Europea A. El desarrollo territorial en la Unión Europea Esta materia permite conocer en detalle las principales políticas de la Unión Europea en materia de desarrollo urbano y sus programas específicos de apoyo.
B. Gestión de proyectos europeos
UNIDAD 4 A. Análisis de casos Estudio y debate de casos integrales de marketing regional y urbano.
B. Visitas de estudio Visitas a lugares y organismos con relevante actividad de Place marketing.
Prácticas
