Formación de profesionales en el mundo de la comunicación empresarial, en general, y de la publicidad, en particular
Dirigido a
Directores de Marketing o responsables de Producto.
Directores de Comunicación interna o externa.
Profesionales del mundo de la comunicación periodística.
Directores y Jefes de Publicidad
MODULO II: INVESTIGACION Y ANALISIS
DE INTERLOCUTORES
1. Identificación de públicos
-
Dentro de la organización - Fuera de la organización -
Vinculados a la organización
2. Diálogo previo
-
Aprendizaje con los públicos - Conducta del consumidor -
Técnicas de investigación
MODULO III: COMUNICACIÓN
ESTRATEGICA/CORPORATIVA
1. Misión y valores de la organización 2.
Personalidad corporativa
- Cultura de la organización -
Estilos, tonos y estrategias de comunicación - Identidad
corporativa
3. Concepción de respuestas/soluciones
-
Proyección de identidad e imagen - Posicionamiento -
Marketing de relaciones - Productos y servicios - La marca
MODULO
IV: DIALOGOS PERSUASIVOS
BLOQUE I: CONSTRUCCION DE CONFIANZA
1.
Campañas corporativas:
- Relaciones Públicas -
Protocolo y Ceremonial - Patrocinio y Mecenazgo - Comunicación
Interna
2. Política informativa
- Relaciones con los
medios / Gabinetes de Prensa - "Lobbies" y grupos de presión -
Comunicación de crisis
BLOQUE II: MARKETING DE PRODUCTOS
3.
Mix de marketing 4. Instrumentos de comunicación
-
Publicidad - Nuevos soportes publicitarios - Marketing promocional -
Marketing directo - Marketing digital - Packaging -
Merchandising y PLV - Formas atípicas de comunicación -
Bartering - Product placement
MODULO V: COMUNICACION
PUBLICITARIA
BLOQUE I: EL CONTEXTO PUBLICITARIO
1.
Concepto de publicidad 2. Entorno publicitario 3. Mercado
publicitario español e internacional 4. Dimensión jurídica de la
publicidad
BLOQUE II: LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
5.
Servicios de agencia 6. Estructura y áreas de trabajo 7.
Elección de agencia 8. Captación y gestión de cuentas. Contratos
Publicitarios
BLOQUE III: PLANIFICACION PUBLICITARIA
9. El
plan de publicidad. Proceso de trabajo
- El briefing -
Investigación publicitaria. - Estrategias y herramientas -
Estrategias publicitarias
10. Anunciantes y cuentas
- El
departamento de publicidad
BLOQUE IV: CREATIVIDAD Y PRODUCCION
11.
Concepción de mensajes. Tipos y técnicas 12. Creatividad
publicitaria 13. Producción gráfica 14. Producción
audiovisual
MODULO VI: INVESTIGACION, PLANIFICACION Y CONTROL
DE MEDIOS
1. Panorama de los medios 2. Fuentes de datos 3.
Previsión de audiencias 4. Planificación de medios convencionales 5.
Planificación de medios en internet 6. Tarifas y control de
inversiones 7. Negociación con de Medios 8. Centrales de
compras 9. Control de la eficacia publicitaria (evaluación de
alternativas)
MODULO VII: LA DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN
BLOQUE
I: EL DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN
1. Estructura, ubicación
y funciones 2. El plan integral de comunicación 3. Auditoría
de comunicación 4. Auditoría de imagen
BLOQUE II: EL
PORTAVOZ DE LA ORGANIZACION
5. Funciones y responsabilidades 6.
Comparecencia en medios 7. Interpretación de la información económica 8.
Etica de la Comunicación
