Master Universitario en Marketing y Comunicación Corporativa

INTRODUCCIÓN

Actualmente, la comunicación ha dejado de ser una mera herramienta, para convertirse en parte fundamental y estratégica de las empresas e instituciones.

Con el objeto de formar y especializar a profesionales, la USJ lanza el Máster en Periodismo y Comunicación Digital.

Nuestra meta es proporcionar conocimientos, hábitos de trabajo y habilidades de gestión necesarias para desarrollar tareas directivas en empresas de comunicación.

OBJETIVOS

Formar profesionales en el ámbito del marketing y la comunicación corporativa en sus diferentes ámbitos, teniendo como base la eficaz transmisión de los conocimientos.

Desarrollar en los alumnos una mentalidad estratégica adaptable a los entornos cambiantes en los que se desenvuelven las empresas y las instituciones en la actualidad.

Mejorar las oportunidades profesionales de quienes, deseen ampliar o reforzar su formación y capacidad técnica en el campo del marketing y la comunicación corporativa.

Desarrollar en cada alumno las competencias, habilidades y actitudes propias del

creativo, del innovador y del directivo de una empresa on-line.

SEDE

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Campus Universidad San Jorge

Autovía Zaragoza – Huesca km. 512

50830 Villanueva de Gállego (Zaragoza)

METODOLOGÍA DE ENSEÑANZA Y APRENDIZAJE

Se podrán desarrollar las siguientes actividades formativas según la naturaleza de cada módulo:

• Clase magistral. Explicación de la teoría y los conceptos fundamentales de la materia.
• Estudio de casos. Análisis de casos reales, puesta en común y propuesta de soluciones.
• Debates guiados o libres sobre aspectos específicos de la materia.
• Exposiciones y defensas de trabajos prácticos y de investigación realizados por los alumnos.
• Seminarios dirigidos por los alumnos.
• Resolución de problemas, ejercicios prácticos y otras actividades prácticas individualmente o en grupos.
• Utilización de software y otros recursos informáticos y herramientas específicos.

Durante los periodos de trabajo autónomo del alumno, éste podrá desarrollar las siguientes actividades:

• Preparación de trabajos, resúmenes, ensayos, presentaciones, ejercicios, proyectos etc., individualmente o en grupos.
• Lectura obligatoria de libros, capítulos, revistas, prensa especializada, artículos etc.
• Lectura libre de textos recomendados por el profesor y/o elegidos por el alumno
• Investigación y búsqueda de información sobre aspectos de la materia.
• Trabajos de campo. Aplicación de conocimientos y competencias profesionales y búsqueda de información de manera práctica en situaciones reales.
• Estudio independiente e individual de la materia para ordenar contenidos y consolidar conceptos.
• Tutorías individuales o grupales con el profesor.

PROGRAMA

MÓDULO 1. VISIÓN ESTRATÉGICA DE LA ORGANIZACIÓN (120 horas. 61 teóricas, 59 prácticas; 12 ECTS)

• Marketing y Comunicación Corporativa
• Investigación y segmentación de mercados
• Estrategia y competencia
• Habilidades Directivas
• Identidad corporativa
• Imagen corporativa
• Personalidad corporativa
• Cultura corporativa
• Reputación corporativa
• Responsabilidad Social Corporativa
• Planificación estratégica

MÓDULO 2. DIMENSIÓN OPERATIVA DEL MARKETING (100 horas: 57 teóricas, 43 prácticas; 10 ECTS)

Los paradigmas del marketing

• Marketing comercial
• Marketing social
• Branding
• Marketing y comunicación promocional
• La Comunicación directa y personal
• El Merchandising
• El Mix de Comunicación.
• Marketing integral. El Plan de marketing

MÓDULO 3. COMUNICACIÓN CORPORATIVA (90 horas: 47 teóricas, 43 prácticas; 9 ECTS)

• Los paradigmas de la comunicación
• Comunicación informativa
• Identidad Visual Corporativa
• Publicidad y medios publicitarios
• Patrocinio y Mecenazgo
• Relaciones Públicas y Lobbying
• Protocolo y la Organización de Eventos
• El Plan de Comunicación

MÓDULO 4. DESARROLLO Y GESTIÓN DE MARKETING Y COMUNICACIÓN (140 horas: 80 teóricas, 60 prácticas; 14 ECTS)

• Marketing de Relaciones
• Marketing sectorial
• Marketing de servicios
• Marketing de consumo
• Marketing en Internet
• Marketing internacional
• Nuevas formas de marketing
• La Comunicación de crisis
• Publicity
• Marketing y Publicidad Below the line
• La cartera de marcas
• El valor de la marca. El método Interbrand

BLOQUE 5. PROYECTO FINAL (50 horas, 5 teóricas, 45 prácticas; 15 ECTS)

• Teoría General de Proyecto
  Proyecto fin de Máster