Sabado 17 de Mayo de 2008

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Master Oficial en Marketing

Tipo de curso	Master Oficial
Método	Semi-presencial
Duración	3000 horas
Certificado/Título	Título Oficial expedido por la Universidad Rey Juan Carlos.
Precio/Facilidades	3474 € Beca
Centro	URJC - Masters Oficiales
Prerrequisitos	Estar en posesión del título de Licenciado, Ingeniero, Diplomado o equivalente, o acreditar haber cursado un mínimo de 180 créditos ECTS los alumnos con titulación española o estar en posesión de título de grado o equivalente para los alumnos con titulación extranjera. En particular, se dará preferencia a Licenciados en Administración y Dirección de Empresas, Investigación y Técnicas de Mercados, Publicidad y Relaciones Públicas, Ciencias Económicas, diplomados en Ciencias Empresariales, Estadística, y estudios afines a los citados, así como a Ingenieros en Informática o Industriales...
Titulación oficial	Título Oficial expedido por la Universidad Rey Juan Carlos.
Para qué te prepara	El programa prepara al alumno para la utilización de instrumentos y herramientas de apoyo a las decisiones de marketing y de la venta. Le capacita para el análisis de problemas y situaciones, y para la posterior toma de decisiones. Por otra parte todo lo estudiado puede ser analizado desde una óptica investigadora que permita al alumno estar preparado para al reto de realizar una Tesis Dpctoral.
Dirigido a	- -

Temario	Información adicional y temario

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Temario del curso

.- Programa Oficial de Postgrado en Marketing -.

"Master Oficial en Marketing"
"Doctorado en Marketing"

Responsable: Profa. Dra. Dña. Susana Romero Sanz

Ficha Técnica
Master Oficial en Marketing: Código 6005
Universidades/Organismos Participantes: Universidad Rey Juan Carlos
Orientación: Profesional e Investigadora
Duración del Master: Dos curso académicos
Nº de Plazas Ofertadas: Plazas limitadas
Nº de Créditos ECTS: 120 ECTS
Horario: Tarde
Modalidad de impartición: Mixto (presencial, virtual)
Nº mínimo de créditos por periodo lectivo: 30 ECTS

Objetivos
El programa prepara al alumno para la utilización de instrumentos y herramientas de apoyo a las decisiones de marketing y de la venta. Le capacita para el análisis de problemas y situaciones, y para la posterior toma de decisiones.
Por otra parte todo lo estudiado puede ser analizado desde una óptica investigadora que permita al alumno estar preparado para enfrentarse al reto de realizar una Tesis Doctoral en Marketing.

Estructura
El Master Oficial en Marketing está estructurado en dos cursos, de modo que en el primero de ellos se abordan todos los conceptos fundamentales de Dirección de Marketing, analizando las distintas herramientas e instrumentos de decisión.
El segundo curso está organizado por itinerarios de especialidad así como período de prácticas en empresas o de formación de investigadores (especialmente definido para aquellos alumnos que, al finalizar el Master deseen realizar una Tesis Doctoral), así mismo en el segundo curso el alumno abordará dos temas de interés para la toma de decisiones en Marketing: la formulación estratégica de las relaciones de la empresa con la sociedad, en la asignatura de "en la asignatura de Marketing de Relaciones", y los instrumentos de análisis y de gestión de proyectos así como el análisis de su viabilidad económica a través de la asignatura de "Finanzas aplicadas al Marketing".
Las actividades y prácticas del programa están previstas en la realización de la denominada asignatura "Prácticum", que consiste en prácticas en empresas e instituciones con las que la Universidad Rey Juan Carlos mantiene convenios a través del Centro de Orientación e Información para el Empleo (COIE).
Las materias sobre las que realizar el trabajo de investigación, dependerá de las líneas de investigación asociadas a las áreas de conocimiento de los departamentos adscritos al Programa, así como de los itinerarios que se cursen.

Plan de Estudios

Dirección estratégica I
Investigación de mercados I
Dirección de marketing
Marketing estratégico
Comportamiento del consumidor
Dirección y técnicas de ventas
Dirección estratégica II
Investigación de mercados II
Política del producto
Política de distribución
Política de comunicación
Política de precios

Itinerario de Especialidad (5 Asignaturas)

Finanzas aplicadas al marketing
Marketing de relaciones
Investigación predoctoral: Formación de investigadores en marketing (cuatro asignaturas)
Prácticum
Inglés aplicado al marketing

Itinerario 1: Distribución Comercial y Ventas
1. Distribución comercial avanzada
2. Logística y distribución comercial
3. Técnicas de venta avanzadas
4. Técnicas de negociación
5. Nuevas tecnologías aplicadas a la gestión de la distribución y clientes
6. Derecho del consumo
7. Gestión de recursos humanos: Área comercial

Itinerario 2: Comunicación Comercial
1. Marketing directo publicidad
2. Relaciones públicas
3. Planificación de medios
4. Marketing promocional
5. Comunicación y nuevas tecnologías
6. Derecho del consumo

Itinerario 3: Marketing Internacional
1. Técnicas de comercio exterior
2. Marketing internacional
3. Investigación de mercados internacionales
4. Ferias, exposiciones y certámenes
5. Mercados financieros internacionales
6. Derecho internacional
7. Dirección internacional de la empresa

Itinerario 4: Marketing Sectorial
1. Marketing financiero
2. Marketing social
3. Marketing político
4. Marketing informático y negocio electrónico
5. Marketing medioambiental
6. Procesos de gestión medioambiental
7. Responsabilidad social corporativa

Itinerario 5: Investigación de Mercados
1. Modelos y técnicas de investigación comercial
2. Muestreo en poblaciones finitas
3. Modelos de análisis del comportamiento del consumidor
4. Técnicas de simulación aplicadas a la investigación de mercados
5. Análisis de encuestas
6. Modelos dinámicos aplicados a la investigación de mercados
7. Análisis multivariante

Itinerario 6: Marketing y Patrimonio Cultural
1. Patrimonio histórico
2. Centros de conservación y difusión e investigación de actividades culturales
3. Ferias y certámenes nacionales e internacionales de ámbito cultural
4. Expertización de bienes culturales
5. Marketing de ciudades
6. Marketing cultural
7. Coleccionismo e inversión: Bienes tangibles de colección

Investigación Predoctoral: Formación de Investigadores en Marketing

Metodología para la realización de una tesis doctoral en marketing
Metodología para construir instrumentos de medida en marketing
Estrategias de marketing y modelos de decisión
Técnicas de muestreo para investigación de mercados con ayuda de hojas de cálculo y aplicaciones de análisis de datos

Requisitos de Acceso al Doctorado (R.D. 56/2005)
Los alumnos que deseen acceder al Doctorado deberán matricularse de al menos 60 ECTS de Master oficial en aplicación del R.D. 56/2005 que regula el acceso a los estudios de Doctor; debiendo completar un mínimo de 300 ECTS entre grado y postgrado.

Información Común para Todos los Master
ECTS (European Credits Transfer System):
El sistema de créditos europeos, conocido como ECTS, da respuesta a la necesidad de encontrar un sistema de equivalencias y de reconocimiento de estudios cursados en otros países. Con la implantación del Espacio Europeo de Educación Superior el concepto de crédito ha cambiado, ya no es la duración de las clases impartidas por el profesor sino el volumen de trabajo total que el estudiante debe realizar para superar la asignatura e incluye:

Las horas de clase teóricas y prácticas
El esfuerzo dedicado al estudio
La preparación y realización de exámenes

En resumen, el valor del crédito pasará de 10 horas de clase a entre 25 y 30 horas de trabajo del alumno.

Precio
Los precios para los Programas Oficiales de Postgrado serán establecidos por la CAM.

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