Viernes 25 de Julio de 2008
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Master en Comunicación Empresarial (Mce) de Esic
Instituto Superior de Marketing-ESIC
ISM nació con el interés constante de dar soluciones a todas las personas, empre
Cursos de la misma temática (Atención al cliente garantizada | Titulación oficial | Prácticas)
Temario del curso
1. ESTRATEGIAS EN COMUNICACIÓN EMPRESARIAL POSTGRADO EN PUBLICIDAD
El branding como eje estratégico de marketing
Marca producto, marca empresa
Construir una marca con la comunicación
Reposicionar una marca existente
Los factores clave en la gestión de una marca (logo,naming,usp...)
Análisis estratégico de casos prácticos de marcas de éxito
Planificar para optimizar las campañas publicitarias
La figura del Planner de agencia
Factores definitorios de la planificación estratégica
La construcción de una planificación óptima
Las relaciones entre agencia-clientes y marca para la planificación
La entidad "empresa" como factor comunicativo
Vínculos y potencialidades específicas de la comunicación corporativa
Marcas, logotipos, manuales corporativos a nivel global
Acciones multimarcas corporativas
La gestión de factores de riesgo de imagen
Ver la comunicación a 360º (producto,marca,empresa, packs, etc..)
Dibujar un plan global de comunicación
Las relaciones sinérgicas entre las partes
El rol de las promociones
Los eventos below the line
El packaging como motor de venta
El merchandising comunicacional
La estructura de agencia y la parte account
Las relaciones agencia-clientes
El perfil del gestor de cuentas clave
El brief y debrief
El seguimiento de las campañas
Factores básicos sobre la creatividad publicitaria
El pensamiento lateral de De Bono y otras visiones
Análisis del target y su descomposición
Técnicas de creatividad publicitaria (sesiones activas)
Casos exitosos de creatividad publicitaria
Organización de una campaña publicitaria
Las fases previas al shooting (ppm...)
El shooting y sus roles, actores, factores clave (ejemplos)
La postproducción y editing final
La gestión del budget del cliente
La aplicación a distintos medios (tv, prensa, outdoor, etc..)
El rol del art director de agencia
Los links con el copy writer
Interpretar el brief y optimizar los recursos y vínculos
Las fases operativas de una producción publicitaria (casos reales)
Taller práctico en clase
Los links operativos con el art director y con el brief
Pensar un anuncio y transferirlo en palabras, claims, titulares etc...
Adaptación de una campaña a distintos medios
El script de una campaña de publicidad
Casos prácticos sobre redacción publicitaria
La importancia del Packaging en la comunicación de marca: como influencia en la mente del consumidor un buen embalaje que comunica
Técnicas de Packaging eficaces: pensar, presentar y aplicar técnicamente un packaging que vende
Integrar el Packaging en la comunicación publicitaria, como hacer que un pack sea un actor más
Packaging rentables: como reducir costes técnicos manteniendo al mismo tiempo la eficacia y el impacto
La planificación de medios respecto al anuncio
Datos del mercados de los medios
El concepto de impacto útil
La gestión de budget global por campaña
La contabilización de los grp's previstos vs. reales
Casos reales de planificación por medio
La ley frente a la publicidad
El Consejo Regulador de la Publicidad en España
La defensa del consumidor-receptor
Los límites legales por cada medio
La comunicación online - factores básicos de diferencia
El target internauta
Datos sobre el medio online y su entorno
Temas técnicos y vínculos de adaptación de campañas offline
Casos reales de campañas de éxitoPOSTGRADO EN RELACIONES PÚBLICAS
La identidad de imagen como plataforma de trabajo constante
Elementos definitorios de la identidad de empresa
Vínculos y potencialidades específicas de la comunicación corporativa
Marcas, logotipos, manuales corporativos a nivel global
La gestión de factores de riesgo de imagen
Nociones básicas sobre ceremonial y protocolo en la empresa
Aplicaciones específicas en el ámbito empresarial
Gestión de los actos
La forma estética y su contenidos en actos de empresa
Tipologías de actos y diferencias a tener en cuenta
El brief al cliente y su debrief específico
La propuesta estratégica y creativa
La previsión de las incidencias antes y durante el acto
El plan del evento
La producción por partes y su budget
Los eventos on-trade y off-trade
Diferentes targets para diferentes eventos (inner target groups)
Eventos experienciales de brand (casos reales discutidos)
La involucración media en el evento
Conceptos básicos sobre un gabinete de prensa
Medios contactados y flujos de trabajo
Prevención de incidencias y crisis a través de un gabinete
Conceptos de una rueda de prensa
Organización y timing específicos
Público asistente y alocuciones
Evaluación ex-post de la rueda de prensa
El concepto de producción en las RRPP
Construir un presupuesto y discutirlo con el cliente
Roles y funciones de las distintas agencias involucradas
La responsabilidad en la "calidad" percibida por parte del target y cliente
Distinciones entre las dos áreas
El mercado del sponsorship y del mecenazgo en España y Europa
El plan de sponsorship para la marca
Actores, flujos, acciones del plan
Áreas de actuación del mecenazgo y retornos de imagen para la marca
Trends futuros de las dos áreas
Legislación fiscal y legal civil
Casos de sponsorship deportivo
¿Qué es una crisis y por qué se desata?
Actores implicados y posibles reacciones a corto plazo
El plan de actuación (manual de crisis)
El factor "alarma" y su gestión
Casos de gestión de crisis positiva y negativa
La importancia de la Comunicación Interna: comunicar internamente con la misma lógica de la comunicación externa (roles y técnicas)
Comunicación motivadora: motivar los empleados a través de técnicas de comunicación interna eficaz
Implantar Intranet de éxito: el uso de la red interna
C.I. y creación del clima. Como hacer la “familia empresa”
Definición de "lobbying" y finalidades específicas
Los grupos de presión y sus actuaciones concretas
Casos prácticos reales de grupos de presión (políticos, sociales, etc.) Nº de horas lectivas: 425 Horas
Formación relacionada...
Cursos de Master en Comunicación Empresarial (Mce) de Esic en....
Presencial
(1)
Titulación oficial
Prácticas
sas y administraciones que desean formarse en marketing, comunicación y las ventas. Controlar las herramientas y hacer de ellas el camino perfecto para comprender el mercado y los gustos variables de los consumidores. Vamos a enseñarle a proporcionar valores competitivos.
Queremos ofrecerle todo...
