La Especialización tiene por objetivo profundizar teórica y prácticamente en el manejo de las herramientas conceptuales, técnicas y científicas necesarias para diseñar, ejecutar, dirigir y evaluar estrategias de mercadeo y comunicación política, de servicios y de gobierno. Estas herramientas permiten el desarrollo de campañas de comunicación para candidatos, partidos, procesos electorales, etc.
Dirigido a
Para la inscripción en los cursos de postgrado de títulos propios será condición necesaria estar en posesión del título universitario de Licenciado, Ingeniero, Arquitecto, Diplomado, Ingeniero Técnico o Arquitecto Técnico, quedando a cargo de la dirección del curso la selección de los candidatos de acuerdo con sus conocimientos o su experiencia.
La organización de los Estudios de Postgrado de Títulos Propios
corresponde a las Escuelas, Departamentos e Institutos de la
Universidad Politécnica de Madrid que se responsabilizarán, a
todos los efectos, de su planificación y desarrollo. La
gestión económica de estos Estudios se deberá realizar en régimen de
autofinanciación, ajustándose a las disposiciones vigentes y a su
correspondiente desarrollo normativo, tanto en su administración como en
el pago de los cánones correspondientes.
Marketing
y Comunicación Política (Especialización)
Campo
Científico Nº: (5910.02) Medios de comunicación de masas Duración:
24 créditos Fechas: Septiembre 2007 / Mayo 2008. Período
de Inscripción: Dos meses antes del comienzo del curso. Período
de Matriculación: Hasta dos semanas antes del inicio. Número
de Plazas: 30 Gestión Económica: Delegada a
FUNDETEL, a través de la Cátedra UNESCO y a la Fundación Juliana -EGTM,
según convenio firmado entre dicha Fundación y la UPM.
Objetivos: La
Especialización en Marketing y Comunicación Política tiene por objetivo
profundizar teórica y prácticamente en el manejo de las herramientas
conceptuales, técnicas y científicas necesarias para diseñar, ejecutar,
dirigir y evaluar estrategias de mercadeo y comunicación política, de
servicios y de gobierno. Estas herramientas permiten el desarrollo de
campañas de comunicación para candidatos, partidos, procesos electorales,
entidades de gobierno, políticas públicas o acciones de los dirigentes,
gobernantes, y gerentes públicos para la recuperación y mantenimiento de
la confianza pública en los procesos democráticos y los sistemas de
representación política.
Programa:
Fundamentos Democráticos III: Democracia y Sociedad. El
Papel del Estado. Poder y Estructuras Democráticas. Democracia
Representativa / D. Directa. Estado Débil, Legitimidad y
Gobernabilidad. Cambio Social. Crisis del Desarrollo. Seguridad,
Guerra y Terrorismo. Medio Ambiente. Dinero y Política. Ética Pública
y Corrupción Política.
Marketing Político. Fundamentos del Marketing Político.
Etapas del Marketing Político. Medios de Análisis e Investigación.
Publicidad Política. Herramientas tradicionales del Marketing
político. Herramientas Audiovisuales y Radio. Métodos del Marketing
Político Directo. Internet y Departamento de Marketing. Marketing
Político en Campañas Locales. Ética y Credibilidad del Marketing
Político.
Marketing de Servicios y Gobierno. Concepto de Servicio y
Segmentación del Mercado. Planeamiento Estratégico de Servicios.
Dimensionamiento del Mercado. Estrategia de Servicio al Cliente.
Mercadeo Directo y Distribución de Servicios. Comunicación con la
Ciudadanía. Estrategia de Mercadeo para Servicios Públicos. Campaña
Permanente. E-Government. Relaciones Públicas para Gobiernos.
Comunicación Política. Teoría del Discurso. Métodos
de Investigación en Ciencia Política. Los juegos de los Políticos.
Investigación Electoral. Marketing Social. Confianza Pública.
Estrategia de Comunicación. Posicionamiento. Gestión de la
Incertidumbre. Análisis de caso político mediático exitoso.
Organiza: Escuela Técnica Superior de Ingenieros de Telecomunicación Entidad
Colaboradora: Fundación Juliana para el Desarrollo Humano
Sostenible / Escuela de Gobierno Tomás Moro, EGTM. Lugar: Formación
a Distancia Virtual por Internet
