Módulo 1:
las 10 claves del seo: posicionamiento natural en buscadores.
Fernando maciá, director de la consultora human level communications. experto en optimización de webs en motores de búsqueda.
beneficios del módulo: aprenderás cómo analizar perfiles y conductas de tu cliente en internet para adecuar tu oferta y construir una web óptima. Como diseñar tu web para aparecer en las primeras posiciones de las búsquedas y multiplicar el tráfico de clientes interesados.
¿quiénes son mis clientes?
- search. ¿qué, cómo y cuándo se busca en internet?
- ¿de dónde acceden los clientes?
- optimizar mis contenidos.
¿cómo funciona un buscador, en especial, google?
- ¿en qué se fija un buscador cuando rastrea una página web?
- ¿cómo seducir a los buscadores?
- factores a tener en cuenta para posicionarnos.
- Las palabras clave
indexabilidad, popularidad, posicionamiento y tráfico.
- ¿cómo ve google mi página?¿cómo posiciona mi página de manera natural sin pagar?¿cómo indexa a la competencia?
- hacer accesible el contenido oculto. Marcos, formularios de consulta, proceso de migración de una web. Sitios web multi-idioma.
- Relevancia on page: ¿qué partes de mi web considera relevantes un buscador?
- optimizar vídeo, imágenes, pdf.
recomendaciones para el diseño de una web de alto rendimiento: usable, indexable, sociable, accesible y compatible.
- Adatar la web al objetivo estratégico de la empresa:
- web corporativa, web de marca, web de producto, web de apoyo técnico, de apoyo comercial, web escaparate…
- web personal
- tiendas virtuales (e-commerce)
- como agrupar y ordenar los contenidos de la web
- tags y herramientas 2. 0
- prácticas penalizadas: ¿cómo gestionar una penalización?
módulo 2:
las 10 claves del sem: publicidad en buscadores de internet.
Borja berzosa, agency account manager de google españa. Especialista en gestión eficiente presupuestaria en canales de marketing on line.
beneficios del módulo: aprenderás cómo gestionar un presupuesto publicitario para conseguir una máxima entrada de clientes potenciales y medir el retorno de la inversión.
planificar una campaña de publicidad en buscadores:
- el valor y la eficacia de los buscadores en el plan de medios.
- Coste por impresión. Coste por clic.
- Como compatibilizar seo y sem para ser más eficientes.
planificar una campaña de publicidad en google:
- qué es adwords. Como funciona. Ofertas y ranking de los anuncios.
- herramientas de medición de adwords para ganar eficacia de la campaña.
- La figura del google adplanner.
- Publicidad en redes de afiliación: adsense.
- La importancia de la landing page.
- Diseño de banners y otros formatos publicitarios
- ejemplos de campañas y sus ratios de conversión promedios
- precios y costes
- la figura del google adplanner.
planificar una campaña de publicidad en otros canales
- publicidad en facebook: las ad de facebook
- publicidad en youtube y skype
ejercicio práctico: creación de una campaña de google adwords
módulo 3:
el poder de las redes sociales
vicente ros, investigador y autor del libro “e-branding, posiciona tu marca en la red”. Experto en redes sociales y community manager.
beneficios del módulo: aprenderás el funcionamiento y los perfiles públicos de las principales redes sociales. gestionarás y supervisarás todos los mensajes relacionados con la reputación de tu empresa.
análisis de perfiles y tipos de las principales redes sociales
- facebook, twenti, twitter, linkedin, xing, youtube…
gestión eficiente de la marca corporativa en las redes sociales.
- La reputación on line en las redes sociales
gestionar la marca personal en las redes sociales:
nuevos canales y medios emergentes:
- el nuevo concepto de la geolocalización: foursquare, google maps…
- blogs corporativos
- rich media
- teléfonos móviles: backberry, smartphone, tablet, iphone…
- otros canales emergentes: spotify, messenger, whatsapp …
módulo 4:
la métrica y optimizacion
enric quintero; director de metriplica. Com, consultora líder en analíticas web.
Experto en medición y eficiencia del marketing on line.
beneficios del módulo: aprenderás a optimizar tu web, configurar métricas para la medición de tu site que te permitirán tomar de decisiones de ajustes de corrección y mejorar tus tasas de conversión de clientes.
el método eficiente de web analitics + testing
- precisar fuentes de información disponibles
- test de rendimiento del site y servidor: ¿funciona todo bien?
- test de conducta de mis navegantes: la importancia de las cookies
- qué nos enseñar las herramientas google analytics, yahoo, omniture…
- herramientas de interacción: clicktale
- herramientas de encuestas (voc), focus group, test de usuarios
ejercicio práctico: manejo de google analytics
módulo 5:
campaña de publicidad en internet: el display
isabel lópez; manager del departamento digital y nuevas tecnologías de la agencia de comunicación publips. Experta en planificación de marketing en medios de internet.
beneficios del módulo: aprenderás a saber dónde y cómo invertir un presupuesto publicitario en los medios de internet (sin contar los buscadores) para obtener la máxima tasa de retorno. Se trata de elegir los soportes y canales más interesantes en intertet de acuerdo al target y al objetivo de la campaña. es lo que se llama display.
pasos para planificar e implementar una campaña de display en internet según objetivos
- branding , resultados, afinidad, arbitraje, behavioral targeting, retargeting, content…
principales formatos publicitarios en internet:
- banner, superbanner inferior, barra fija expandible, rich media, vídeo-in banner, product placement, patrocinio de sección, publi-post, botón, layer…
- la importancia del “call to action”
pasos para realizar la compra de espacios publicitarios
- redes de afiliación
- intercambios
- modalidad de pago: cmp, ctr, cpc, cpm, cpa, cpl…
- la medición de los clics, leads, y el ron.
módulo 6:
la figura del community manager
isabel lópez; manager del departamento digital y nuevas tecnologías de la agencia de comunicación publips. Experta en planificación de marketing en medios de internet.
beneficios del módulo: aprenderás a saber las principales funciones del community manager, su perfil profesional y conocerás sus herramientas más eficaces.
necesidades de la empresa del siglo xxi en el entorno 2. 0
- rrpp 2. 0: la gestión de la reputación on line
- gestión de respuesta en comunicación de crisis
funciones del community manager y sus principales herramientas
- investigación, análisis, comunicación y evaluación
- herramientas de monitorización
un día del community manager
