Marketing internacional

Tipo de curso	Curso
Método	A Distancia
Duración	80 horas
Certificado/Título	Ver detalles en el Programa.
Precio/Facilidades	1000 €
Centro	CEPADE. Universidad Politécnica de Madrid
Prerrequisitos	Imprescindible disponer de ordenador con conexión a Internet. Tener conocimientos de trabajo con Internet a nivel de usuario básico.
Para qué te prepara	Diferenciar claramente la gestión empresarial internacional con un enfoque de marketing de aquella que carece de una orientación total al cliente. Saber elaborar un plan de marketing internacional. Saber buscar información sobre mercados exteriores y cómo utilizarla. Marketing mix en el entorno internacional. Internet y la creación de páginas Web como herramientas de marketing internacional.
Dirigido a	CEPADE puede ser considerado como un Centro de Formación Permanente para Directivos y Profesionales en las diferentes áreas de la gestión Empresarial o como una Escuela de Negocios. Se diferenciará entre los alumnos con titulación universitaria y los que no la tengan, mediante el tipo de Certificado obtenido al final del curso (ver detalles en el Programa).

Temario	Información adicional y temario

CEPADE. Universidad Politécnica de Madrid

La Primera Escuela Virtual de Negocios de la Universidad Politécnica de Madrid,

que imparte Programas Master y de Postgrado de administración de empresas, A DISTANCIA, a través de un Campus Virtual en Internet. Los títulos son propios de la UNiversidad POlitécnica de Madrid. Creada en 1971 con Campus Virtual desde 1994. Se incluyen Master en E-Business, Master en Gestión del Co...

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Temario del curso

Descripción del curso:

Módulo 1:

Introducción: la importancia del marketing internacional.
Marketing internacional: conceptos básicos.
Diferencias entre marketing internacional y marketing doméstico.
Caso práctico: Puzz-3D.
Estrategias global y estrategia multidoméstica.
El plan de marketing internacional.
Caso práctico: Lladró.
análisis del entorno internacional y propio.
Caso práctico: J. Del pozo.
La expansión internacional de la empresa.
Caso práctico: Paduana.
Investigación y selección de mercados exteriores.
Caso práctico: Uro.
Formas de entrada en mercados exteriores.
Agentes y distribuidores.
Subsidiarias comerciales.
Consorcios de exportación.
Piggyback.
Licencias de fabricación.
Jointventures.
Caso práctico: El pozo.
Aplicación, organización y control del marketing internacional.
Organización funciónal, por productos y por áreas geográficas.
Centralización versus descentralización.
Caso práctico: Fritta.

Módulo 2:

Entidades y medidas de apoyo a la internacionalización de la empresa.
Ayudas del Icex, cámaras de comercio, oficinas comerciales de España, entidades autonómicas, Cofides y otros.
Caso práctico: Investrónica Sistemas.
El marketing mix internacional.
Política internacional de producto.
Normativas técnicas y certificaciones.
Envases y embalajes.
Servicio y garantías.
Madein.
Política de marcas.
Caso práctico: Espadas Bermejo.
Desarrollo de nuevos productos.
Caso práctico: Telepizza.
Política internacional de precios.
Determinantes de los precios de exportación.
Estrategias de precios.
Implicaciones de euro.
Precios de transferencia internacional.
Caso práctico: Adolfo Domínguez.
Política internacional de distribución.
Canales de distribución.
Logística internacional.
Caso práctico: Anecoop.
Política internacional de promoción.
Técnicas de promoción.
Elaboración de catálogos.
Participación en ferias.
Marketing directo internacional.
Revistas de empresa.
Venta personal.
Publicidad.
Caso práctico: Panamá Jack.
Internet: las PYMES se hacen globales.
Relaciones públicas.
Caso práctico: General de marketing internacional de productos agroalimentarios: Navidul.
Caso práctico: General de marketing internacional de bienes de consumo: Springfield.
Caso práctico: General de marketing internacional de productos industriales: Fagor Automation.

Metodología:

Horarios: al ser cursos de formación A distancia, el estudio lo puede realizar en el horario que tenga disponible.
Cada curso cuenta con una documentación que se descarga a través de Internet.
El profesor responde a las dudas a través del Campus Virtual. La comunicación entre alumnos sobre los contenidos del curso también se establece a través del Campus Virtual.
Se realizan pruebas de evaluación continuas y algunas deben enviarse al profesor para su revisión.
Para culminar el curso, el alumno deberá realizar un examen final presencial de 1 hora que se realizará en su Institución elegida. El alumno dispone de 2 convocatorias de examen.
Los alumnos residentes en otros países deben consultar con su Institución Asociada.

Certificados:

Por cada uno de los cursos concluídos el alumno obtendrá un Certificado de Aptitud.
Igualmente podrá solicitar un Certificado de Participación si mantiene una participación activa en el Aula Virtual y aprueba las Evaluaciónes a través de Internet.

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