Marketing: Estrategias de Visual Merchandising

UNIDAD DIDÁCTICA 1. DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING

1. El marketing: orígenes y evolución del pensamiento estratégico

- Prólogo e introducción

- Conceptos básicos de marketing

- El marketing como filosofía

- El marketing como función

- Marketing no empresarial

2. El Marketing en su conjunto: como globalidad

- Definición y concepto de marketing

- Los efectos de las actividades de marketing

3. El proceso de dirección estratégica

- El concepto de estrategia

- Tipos de dirección estratégica

- El proceso de dirección estratégica en general

- El proceso de dirección estratégica en el marketing

4. La cultura empresarial.

- Concepto de cultura empresarial

- Evaluación y harmonización de la cultura con la estrategia empresarial

- El marketing: orígenes y evolución del pensamiento estratégico

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL MERCADO

1. Definición y delimitación del mercado.

- Introducción

- Mercado: definiciones

- Clases de mercados

- Análisis del consumidor

2. Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico

- Definición y concepto de segmentación

- Objetivos de la segmentación

- Criterios de segmentación

- posicionamiento estratégico: ventaja competitiva

3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado

- Relación de factores de atractivo de un sector

4. Análisis de la competencia.

- Análisis y control de la competencia

- El respeto a la competencia y protección ante la competencia desleal

UNIDAD DIDÁCTICA 3. DIAGNOSIS ESTRATÉGICO

1. Investigación comercial.

- Investigación comercial: definiciones

- Posibles temas objeto de la investigación comercial

- Identificación de problemas y las primeras etapas del proyecto

- Fases de un estudio de mercado

- Topología de las investigaciones de mercado

- Técnicas de recogida de información

2. Matrices para el análisis de la cartera de productos y modelos de la cartera de productos

3. Matrices Boston Consulting Group

- Estrategia y unidades estratégicas del negocio

- La importancia del desarrollo en la estrategia de hoy

4. Matrices atractivas del mercado y competitividad de la empresa