Marketing

Objetivos y organización del doctorado

Líneas de investigación:

Dirección de marketing

Análisis del entorno competitivo.
Grupos competitivos y grupos estratégicos de empresas.
Metodologías de identificación.
Dinámica y predicción de la estructura de la industria.
Rivalidad y diferencias de resultados.
Comportamiento del consumidor Paradigmas de investigación en comportamiento del consumidor, análisis histórico de la evolución de la disciplina, principales temas de investigación a lo largo de la historia, modelización de la elección, satisfacción del consumidor, futuras líneas de investigación.
Estrategia y gestión de la distribución comercial Tendencias en la distribución comercial.
Nuevos formatos comerciales.
Relaciones del canal.
Producto, marca y precio Análisis y aplicación de las últimas tendencias de investigación académicas sobre producto, marca y precio.
Publicidad Naturaleza y ámbito de la investigación en publicidad.
Marco de estudio del funcionamiento de la publicidad.

Relación ventas publicidad.
Modelos de procesamiento.
Modelos de planificación de medios.
Nuevas tecnologías aplicadas a la dirección de ventas La aplicación de las nuevas tecnologías en la dirección de ventas.
La venta relacional y otros enfoques de venta.
La venta por televisión.
La venta on-line y otras nuevas tecnologías en la venta personal Marketing no empresarial y de ocio Dimensiones del ocio: lúdica, creativa, festiva, ambiental, ecológica y solidaria.
Marketing deportivo.
Marketing de las artes y la cultura.
Comercio y ocio.
Marketing y negociación entre culturas Investigación en marketing turístico.
Contextualización en un entorno internacional, análisis del concepto y componentes de la cultura.
Marketing y agricultura.

Modelos de decisión multicriterio en marketing Modelos de decisión Discretos (Compensatorios y No compensatorios) .
Modelos de decisión Continuos (Multiobjetivo y Multimeta).
La inclusión del riesgo en la decisión.
Técnicas de resolución (Lingo 6.0, Derive 5.0 y Simulación).

Criterios de admisión y selección de doctorandos/as
El estudiante deberá acreditar conocimientos en las siguientes materias:
1. Fundamentos de marketing.
Conocimientos básicos de la función de marketing en la empresa y de las cuatro herramientas que conforman el marketing mix u operativo: producto, precio, distribución y comunicación.
2. Investigación comercial.
Elementos básicos para el diseño y desarrollo de una investigación de mercados.
3. Estadística.
Estadística descriptiva y aplicada.
4. Economía de la empresa.
Gestión de la empresa a nivel introductorio.

Dichos conocimientos podrán acreditarse por una de estas dos vías:

a) Certificado de notas de su universidad de procedencia de haber cursado y superado las materias indicadas.
Su equivalencia en créditos podrá acreditarse entre lo cursado en varias asignaturas que contemplen un total de 6 créditos.

b) Experiencia profesional probada en el campo del marketing y/o de la investigación de mercados a valorar por la comisión de postgrado pertinente de cada uno de los departamentos participantes que en todo caso se acogerá a los criterios de valoración de méritos establecidos por cada una de las universidades participantes según RD 56/2005. Aquellos estudiantes que no puedan acreditar los conocimientos indicados ni por la vía a) académica ni por la vía b) experiencia profesional, deberán cursar las materias pertinentes en aquellas titulaciones en las que se oferten.