La Publicidad Aplicada a la Pequeña y Mediana Empresa

1. INTRODUCCIÓN

• 1.1. El marketing: concepto y determinantes
• 1.2. Instrumentos del marketing
• 1.3. La dirección del marketing
• 1.4. Planes operativos
  
  

2. LA SEGMENTACIÓN

• 2.1. Concepto
• 2.2. Modelos y niveles de segmentación
• 2.3. Clasificación de clientes

3. LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS INDUSTRIALES

• 3.1. Introducción
• 3.2. Identificación de los mercados industriales
• 3.3. Métodos de segmentación
• 3.4. Evaluación de la situación competitiva de la empresa

4. EL POSICIONAMIENTO

• 4.1. Concepto
• 4.2. Factores determinantes del posicionamiento
• 4.3. Posicionamiento de producto y posicionamiento de consumidor
• 4.4. La diferenciación
  

5. DEL POSICIONAMIENTO A LA IDEA VENDEDORA

• 5.1. Tipos de posicionamiento
• 5.2. El programa de creación
• 5.3. La idea vendedora

6. LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

• 6.1. El brief
• 6.2. El briefing
• 6.3. La USP y la Copy Strategy
• 6.4. Investigación publicitaria
  
  

7. MENSAJE PUBLICITARIO

• 7.1. La decisión del presupuesto publicitario
• 7.2. La decisión del mensaje

8. MEDIOS PARA COMUNICAR EL MENSAJE

• 8.1. Elección del medio publicitario
• 8.2. Elección de los soportes dentro del medio
• 8.3. La decisión del tiempo de emisión y el lugar geográfico
• 8.4. El marketing directo: concepto y tipos
• 8.5. El marketing directo: el mailing y el teléfono
• 8.6. El marketing directo: publicidad directa
  
  

En resumen, este curso te ayudará a:

• Conocer los principios, fundamentos y conceptos del marketing.
  
• Adquirir los conocimientos necesarios sobre métodos de segmentación de mercado.
  
• Conocer las técnicas de posicionamiento de la empresa.
  
• Adquirir la capacidad necesaria para aplicar las técnicas de posicionamiento y segmentación necesarias para dirigir la campaña de publicidad hacia el público adecuado.