Investigación de Mercados

MÓDULO I. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA DE OPINIÓN.

1. Definición del problema. Diseño del trabajo de Campo. Recogida de datos (Observación, entrevistas, lectura de libros,...).
2. Análisis de los datos (Notas de campo, discursos,...). Informe y control de calidad de los datos. Recursos técnicos y económicos en la investigación. Recursos humanos y selección de personal.

MODULO III. GRUPOS DE DISCUSIÓN.

1. Origen y definición. Los elementos del grupo de discusión. Selección de la muestra. La convocatoria y el lugar de la reunión.
2. La dinámica grupal. Transcripciones y registros de la información.
3. Técnicas de análisis del discurso.

MODULO IV. INTRODUCCIÓN AL ANÁLISIS CUALITATIVO.

1. Introducción al software cualitativo. Comparativa y manejo del software específico. Diseño y software en investigación.
2. Metodologías de análisis del contenido cualitativo. Grounded Theory. Editores de unidades hermenéuticas.
3. Funciones textuales a nivel básico. Búsquedas de textos.

MODULO V. ANÁLISIS AVANZADO CUALITATIVO

1. Editores de redes. Nodos y sus tipos.
2. Diagramas: árboles y bosques. Distribuciones semánticas y topologías. Mapas
semánticos. Operadores de búsqueda, boleanos, semánticos y en profundidad. Fusionar y exportar.

MODULO VI. PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA.

1. El proyecto de investigación y sus partes. El marco teórico y fuentes documentales.
2. Fijación de objetivos y elaboración de las hipótesis de trabajo. Operacionalización de variables.
3. Instrumentos de medida. Temporalización. Recursos técnicos y humanos.

MODULO VII. DISEÑO DE CUESTIONARIOS

1. El cuestionario como herramienta. Estructura básica.
Topologías de preguntas. Formulación y selección de preguntas.
2. Escalas de respuestas. Formas de administrar cuestionarios.

MODULO IX. ANÁLISIS BÁSICO DE DATOS.

1. Análisis por ordenador. Tipos de variables y tratamiento estadístico.
2. Etiquetado. Descriptivos univariables. Tablas de contingencia. Medidas de asociación de variables.
3. Análisis Log-lineal. Análisis exploratorios. Representaciones gráficas.

MODULO X. ANÁLISIS AVANZADO DE DATOS

1. Supuestos paramétricos. Análisis de la varianza.
2. Segmentación. Modelo de regresión lineal, métodos de estimación. Análisis factorial. Ecuaciones Path.
3. Análisis por conglomerados. Series temporales. Técnicas de escalamientos en espacios métricos y no métricos.

Objetivos:

1. Diseño de proyectos e investigaciones.
2. Diseños de Cuestionarios y Entrevistas.
3. Muestreos aplicados y Grupo de Discusión.
4. Análisis de datos de encuestas y de contenido cualitativo.
5. Análisis avanzado de encuestas y de contenido cualitativo.

Manuales:

El Material de Estudio se entrega en carpetas de hojas recambiables que favorecen la actualización y revisión de los contenidos y facilita el manejo y consulta del material en cualquier momento.

Las unidades didácticas están perfectamente estructuradas con una redacción clara procurando resaltar las palabras o frases que permiten asimilar más fácilmente lo fundamental y con numerosos ejemplos y casos prácticos resueltos.

Los materiales didácticos están orientados a favorecer la autonomía, despertar la curiosidad por la materia, motivar el estudio y mantener la atención, relacionar la experiencia y los conocimientos, facilitar el logro de los objetivos propuestos en el curso y presentar la información adecuada y de forma amena.

Tutorías:

Desde el inicio del curso el alumno podrá acceder al servicio de tutorías para consultar y organizar el estudio bajo el asesoramiento de profesionales de la materia.

Los objetivos de los tutores son:

· Motivar y promover el interés de los alumnos en el estudio del curso
· Guiar y/o reorientar al alumno en el proceso de aprendizaje atendiendo a sus dudas o dificultades, ampliando su información.
· Evaluar el proceso de aprendizaje.

La función tutorial, es ejercida de manera muy individualizada, para ayudar a cada persona en sus dudas o dificultades. Esto implica que, en muchas ocasiones, los profesores y profesoras que operan en este marco llegan a conocer mejor a sus alumnos y alumnas que en un sistema tradicional, generalmente masificado, donde las relaciones tutoriales son escasas.
Las tutorías del Curso puede efectuarlas por teléfono, carta, correo electrónico, fax y entrevista personal

Titulación:

IMAFE, Instituto Madrileño para la Formación y Empleo, expedirá el Título de TÉCNICO SUPERIOR EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, a aquellos alumnos que hayan superado los controles parciales y evaluación final con aprovechamiento.

Bolsa de Trabajo:

El objetivo de éste departamento es promover y gestionar la incorporación de sus alumnos al mercado laboral. En el momento de formalizar la matrícula, el alumno deberá entregar CV y fotografía reciente para ser gestionado en la Bolsa de Trabajo.
A lo largo del curso, el alumno tendrá la oportunidad de renovar su CV y recibir asesoramiento sobre procesos de selección en los que esté participando o vaya a participar.
Programa: