Introducción a la Publicidad

Contenidos:

1. Introducción a la publicidad.
   • Qué es, qué hace la publicidad y su relación con el marketing. Cómo funcionan los mecanismos publicitarios para conseguir resultados y tipos de publicidad.
2. Los medios de comunicación.
   • Características de los medios de comunicación. Cómo y cuándo deben utilizarse.
3. La agencia de publicidad.
   • Qué es una agencia de publicidad, cómo funciona, cómo elegirla y tipos.
4. El Briefing.
   • Qué es el briefing y cómo desarrollarlo. (El gran desconocido).
5. El presupuesto publicitario.
   • Definición, estimación, evaluación, ajuste del presupuesto publicitario a los objetivos de su empresa.
6. Los objetivos publicitarios.
   • Definición y establecimiento de los objetivos publicitarios. Evaluación operativa de los objetivos, plazos de seguimiento y evaluación, claves para establecer los indicadores de éxito.
7. Creatividad y producción publicitaria.
   • Cómo crear un concepto que funcione en publicidad. Procesos de producción de las diferentes piezas publicitarias.
8. La planificación de medios.
   • Qué medios de comunicación utilizar en una campaña. Cómo medirlo y evaluarlo. Principales conceptos que utilizan los medios para su realización.
9. Posicionamiento.
   • Cómo posicionar una marca o un producto en el mercado y hacer que los consumidores la vean de la manera más satisfactoria posible.
10. Promoción de ventas.
    • Técnicas de promoción de ventas para conseguir resultados rápidos cuando la publicidad no es suficiente.