Postgrado en Políticas de Marketing

MÓDULO 1:        CONCEPTOS DE MARKETING

(1 crédito)

1.             Definición, funciones y objetivos del marketing.

2.             Instrumentos del marketing.

3.             Planificación en marketing. Marketing estratégico y operacional.

4.             Globalización y Marketing internacional.

5.             Ámbitos de aplicación y nuevas orientaciones.

MÓDULO 2:        COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

(4 créditos)

1.           Entorno y mercado.

2.           Competencia, consumidor y cliente.

3.           Técnicas de investigación.

4.           Segmentación y posicionamiento.

5.           La empresa frente al mercado. Análisis DAFO. Análisis de escenarios.

6.           Análisis del comportamiento del consumidor.

7.           Customer experience.

8.           Investigación de mercados y toma de decisiones.

MÓDULO 3:        POLÍTICA DE PRODUCTO

(3 créditos)

1.           Concepto, atributos y tipos de productos.

2.           Branding.

3.           Ciclos de vida y posicionamiento.

4.           Servicios.

5.           New Porduct Development.

6.           Estrategias de producto.

MÓDULO 4:        POLÍTICA DE PRECIOS

(3 créditos)

1.           Factores determinantes. Oferta y demanda.

2.           Costes, márgenes, rentabilidad. Cuenta de explotación.

3.           Fijación, estructura y percepción de los precios.

4.           Estrategias de precios.

MÓDULO 5:        POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

(4 créditos)

1.        Publicidad y medios publicitarios.

2.        Promoción de ventas.

3.        Relaciones públicas y patrocinios.

4.        Marketing directo e interactivo.

5.        E-marketing.

6.        Nuevas tendencias.

7.        Estrategia de comunicación.

MÓDULO 6:        POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN Y LOGÍSTICA

(3 créditos)

1.           Formato, entorno, comportamiento y gestión del canal.

2.           Retail, trade Marketing i merchandising.

3.           Factores determinantes en la selección del canal.

4.           Nuevas formas de distribución.

5.           Objetivos y estrategias.

6.           Logística.

MÓDULO 7:        PLAN DE MARKETING
(4 créditos)

1.             Finalidad, contenidos y tipos de Plan de Marketing.

2.             Entorno y mercado.

3.             Objetivos y estrategias básicas.

4.             Marketing Mix.

5.             Plan de acción.

6.             Mecanismos de evaluación y control.

7.             Valoración económica