Preferentemente estar englobado dentro del colectivo anteriormente expuesto.
Para qué te prepara
Dotar al alumno de conocimientos y herramientas prácticas para la elaboración integral de un proceso completo de producción publicitaria
Dirigido a
Profesionales que se dedican al área de publicidad y el márketing dentro de la empresa.
Estudiantes de último año de carrera, licenciados, diplomados... en márketing que quieran un apoyo o refuerzo en la materia.
En la actualidad, la publicidad se configura como el motor económico de una empresa, un arma de información magistral que enfocado con claridad y sabiduría se transforma en una de las principales herramientas de venta. Por ello, consideramos la publicidad como herramienta de poder.
A lo largo de este curso veremos prácticamente todos los aspectos que una empresa, asociación o individuo deben tener en cuenta a la hora de utilizar esta herramienta para su beneficio, independientemente de cual sea el objetivo propuesto.
Estudiaremos de manera sistemática todo el proceso de producción publicitaria centrándonos en cada módulo en un aspecto muy específico del proceso.
OBJETIVO GENERAL:
Dotar al alumno de conocimientos y herramientas prácticas para la elaboración integral de un proceso completo de producción publicitaria.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
-Comprender y analizar las bases fundamentales de la publicidad.
-Conocer los tipos de anunciantes, sus objetivos y características.
-Dotar al alumno de herramientas para la elaboración del Briefing como inicio publicitario.
-Conocer en profundidad los distintos medios publicitarios.
-Identificar las funciones de las empresas auxiliares.
-Determinar presupuestos
-Establecer el público objetivo
-Definir los soportes de cada medio
-Esclarecer los Objetivos publicitarios
-Definir el calendario de la campaña publicitaria
-Conocer los métodos de planificación de medios
-Reconocer y practicar los distintos tipos de pensamientos creativos
-Conocer los métodos persuasivos en publicidad
-Relacionar el "Comportamiento del hombre" y la "Publicidad" para lograr la efectividad de las campañas
-Conocer las especializaciones y formas de cobros de las diferentes agencias de publicidad.
-Conocer el concepto y objetivos de las Centrales de Medios
PROGRAMA
OBJETIVOS 1 Esquema de estudios Definiciones básicas
INTRODUCCIÓN Un ejemplo modelo de publicidad Análisis del ejemplo El fenómeno publicitario ¿Funciona la publicidad?
LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE ¿Qué es un Anunciante? La intención del Anunciante Fundamentos estratégicos de la Publicidad Segmentación Objetivos Publicitarios
MEDIOS PUBLICITARIOS Convencionales (above the line) Análisis por Medios Prensa – Diarios Revistas La radio La televisión Elcine Publicidad exterior Resumen de los medios convencionales
No convencionales (below the line) Crecimiento de estos medios Ventajas e inconvenientes Marketing Directo Marketing Directo en internet Telemarketing La publicidad como punto de venta (merchandising) Patrocinio y mecenazgo Otros medios no convencionales
EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LOS MEDIOS El proceso de Planificación Análisis y antecedentes Público objetivo . Seleccionar los medios publicitarios Seleccionar los soportes Evaluar los planes Calendario publicitario Presentación del plan Negociación y contratación Seguimiento y control
COMUNICACIÓN CREATIVA PUBLICITARIA Proceso Creativo Forma y Contenido Cómo persuadir a nuestro público I El condicionamiento clásico La repetición del estímulo publicitario La exposición repetida Diseño y ubicación del anuncio
Cómo persuadir a nuestro público II Comparación Refutación Preventiva Enmarcación Argumentación de apoyo Estímulo emocional Estímulos La persuación a través del testimonio Estereotipos
EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR La fuerza del Consumidor La actitud del Consumidor frente a la Publicidad Cómo captar la atención del público Métodos Componer bien los estímulos físicos Proporcionar información Sucitar emociones
LA AGENCIA PUBLICITARIA Un poco de historia ¿Qué es una Agencia Publicitaria? Estructura de una Agencia Publicitaria Cómo cobran las Agencias Publicitarias Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria Escoger la Agencia adecuada Funciones de la Agencia de Publicidad Tipos de Agencias Publicitarias Dimensión Jurídica
CENTRALES DE MEDIOS Concepto Clases Organización de las Centrales de Medios
ANEXOS Empresas de Investigación de Medios Revistas de interés Enlaces de sitios webs de interés Regulación Impuesta y Autoimpuesta de la Publicidad Manual Tom Micro (para Windows) CopyRigth 1999 ODEC S.A.
