Dirección de Publicidad

• Introducción
  Ante un mercado cada vez más globalizado y competitivo, es fundamental para cualquier empresa disponer de una buena estrategia publicitaria que permita dar a conocer sus productos o servicios y que estos se adapten al nuevo contexto en el que se mueven.
  Los consumidores cambian sus comportamientos, la competencia es cada vez mejor, se innova constantemente en producción, en comunicación, en relación con los clientes. Se hace fundamental para cualquier organización contar con profesionales formados en el ámbito de la comunicación, que puedan gestionar adecuadamente los procesos comunicativos y evolucionar y adaptarse a esta dinámica competitiva.
  El plan de estudios del posgrado en publicidad incluye un primer módulo introductorio dedicado al estudio de la comunicación con el objetivo de que el alumno conozca en detalle el proceso de comunicación empresarial.

• A quién va dirigido
  El posgrado se dirige a profesionales y titulados universitarios que desarrollan su actividad profesional en relación con el área de la comunicación, tales como responsables de comunicación, directores de marketing, publicitarios o periodistas.
  También se dirige a aquellas personas que buscan una mayor capacitación para adaptarse a las demandas del mercado referidas al área de la publicidad.

Objetivos
El posgrado pretende desarrollar las capacidades necesarias para conocer, entender y adaptarse a las tendencias de los consumidores, y de este modo dominar la creatividad en los conceptos, concretándolos en mensajes inteligibles.

Este objetivo general se extiende a los siguientes objetivos específicos:

• Identificar los elementos que configuran el proceso de comunicación y su relación con los objetivos de comunicación de la empresa.
• Identificar la importancia de la comunicación dentro del proceso de marketing.
• Gestionar adecuadamente tanto la comunicación interna como externa de una organización.
• Diseñar adecuadamente la estrategia de comunicación de una empresa.
• Conocer y analizar las herramientas de comunicación de las que dispone una empresa.
• Implementar, ejecutar y realizar el seguimiento del plan de comunicación.
• Conocer la evaluación histórica de la publicidad.
• Analizar el mercado y el comportamiento del consumidor.
• Identificar a las agencias de publicidad como encargadas de crear y ejecutar campañas de publicidad.
• Establecer los elementos necesarios que debe incluir el mensaje publicitario.
• Identificar el público objetivo y la audiencia a quienes se dirigen nuestros mensajes publicitarios.
• Conocer las principales técnicas de creatividad para la creación del mensaje publicitario.
• Realizar una adecuada planificación de los medios publicitarios para poder llegar al público objetivo.
• Analizar las nuevas tecnologías disponibles para realizar campañas publicitarias.
• Evaluar y mesurar los resultados de una campaña publicitaria.
• Conocer la legislación específica que afecta a la publicidad.
• Conocer las variables a tener en cuenta en la confección del presupuesto de publicidad.


PROGRAMA

• Comunicación
  Unidad 1. Introducción a la comunicación
  1. Qué es la comunicación

  1.1. Conceptos fundamentales
  1.2. El proceso de comunicación
  
  2. Los objetivos de la comunicación
  
  2.1. Objetivos generales de comunicación
  2.2. Objetivos de comunicación de la empresa
  
  3. La comunicación y el marketing
  
  3.1. El proceso de marketing
  3.2. Marketing analítico
  3.3. Marketing estratégico
  3.4. Marketing operativo
  
  Unidad 2. El departamento de comunicación y la comunicación interna
  1. Qué es un gabinete de comunicación
  2. Las funciones del gabinete de comunicación
  3. Las acciones del gabinete de comunicación
  4. Otros elementos a considerar
  
  4.1. La relación con los medios de comunicación
  4.2. El libro de estilo
  
  5. Concepto y alcance de la comunicación interna
  
  5.1. Concepto de comunicación interna
  5.2 Alcance de la comunicación interna
  
  6. Tipos de comunicación interna
  7. Las funciones y los objetivos de la comunicación interna
  8. Análisis y evaluación de la comunicación interna de la empresa
  Unidad 3. Comunicación externa
  1. Introducción a la comunicación externa
  2. Las bases para una comunicación externa efectiva
  3. La comunicación efectiva
  
  3.1. Selección del público objetivo
  3.2. Objetivos de comunicación
  3.3. Presupuesto de comunicación
  3.4. Mix de comunicación
  
  4. El mensaje y el medio de comunicación
  
  4.1. El mensaje de comunicación efectivo
  4.2. El contenido del mensaje
  4.3. La estructura y el formato del mensaje
  4.4. La fuente del mensaje
  4.5. El medio o canal de comunicación
  4.6. Los diferentes tipos de canal de comunicación
  4.7. Características de los canales de comunicación
  4.8. La comunicación a través de Internet
  
  5. Herramientas de comunicación
  
  5.1. La publicidad
  5.2. Las relaciones públicas
  5.3. La fuerza de ventas
  5.4. La promoción de las ventas
  5.5. El marketing directo
  5.6. El marketing interactivo
  Unidad 4. Comunicación corporativa y comunicación institucional
  1. La importancia del producto en la comunicación corporativa
  
  1.1. Tipos de productos: sus diferentes clasificaciones
  1.2. Niveles de satisfacción del producto
  1.3. Estructura de la cartera de productos de la empresa y ciclo de vida del producto
  
  2. Del producto a la marca
  
  2.1. La imagen de la empresa
  2.2. Concepto, evolución y funciones de la marca
  2.3. La marca como componente del producto
  2.4. El alcance de la marca
  
  3. La comunicación institucional
  
  3.1. Concepto y objetivos
  3.2. Características y finalidad de la comunicación institucional
  3.3. Las fases de un plan de comunicación institucional
  3.4. La responsabilidad de la comunicación institucional
  Unidad 5. Plan de comunicación
  1. Concepto, alcance y estructura del Plan de Comunicación
  2. El resumen ejecutivo del Plan de Comunicación
  3. Establecimiento de los valores fundamentales del Plan de Comunicación
  4. Análisis , objetivos y estrategias
  
  4.1. Análisis y valoración de la situación actual de la comunicación
  4.2. Determinación del posicionamiento de la empresa y del mensaje principal
  4.3. Arquitectura general del plan de comunicación
  4.4. Determinación de los objetivos específicos de comunicación
  4.5. Diseño de la estrategia de comunicación
  
  5. Ejecución del Plan de Comunicación
  
  5.1. Determinación del público objetivo
  5.2. Diseño del mensaje y selección de los medios o canales de comunicación
  5.3. Establecer el mix de comunicación
  5.4. Elaboración de un protocolo para situaciones de crisis
  5.5. Timing y presupuesto de comunicación
  
  6. Seguimiento y control del Plan de Comunicación
  
  6.1. La medición de resultados
  6.2. La auditoría del Plan de Comunicación

Publicidad.
Unidad 1. Introducción y objetivos de la publicidad
1. Qué es la publicidad
2. La evolución de la publicidad como forma de comunicación
3. Los objetivos de la publicidad como herramienta de comunicación
4. La responsabilidad social de la publicidad
5. La publicidad y el marketing

Unidad 2. La agencia de publicidad y el marco legal
1. La agencia de publicidad
2. Marco legal de la publicidad

Unidad 3. El mensaje publicitario
1. El mensaje publicitario eficaz
2. Los elementos del mensaje publicitario
3. Tipos de mensaje publicitario
4. Diseño del mensaje en publicidad: metodología y creación

Unidad 4. Los medios en la publicidad
1. Conceptos fundamentales sobre los medios publicitarios
2. La televisión
3. La radio y el cine
4. Los medios impresos
5. Los medios exteriores

Unidad 5. La creatividad y la producción publicitaria
1. La creatividad publicitaria
2. La producción publicitaria

Unidad 6. La planificación de medios publicitarios
1. El briefing de publicidad
2. Identificación del público objetivo
3. Determinación de los objetivos de publicidad
4. Diseño de la estrategia de publicidad
5. Elaboración del mix de medios publicitarios
6. Selección de soportes publicitarios
7. Planning de la campaña de publicidad
8. Presupuesto de la campaña publicitaria
9. Ejecución y control de la publicidad

Unidad 7. Publicidad on-line y publicity
1. La publicidad en Internet
2. Publicity