Formar a los estudiantes y licenciados en cualquier área de las Humanidades en un sector emergente desde el punto de vista laboral como es el delmarketing.
Proporcionar a los actuales profesionales de la Cultura y el Patrimonio herramientas que les sirvan para optimizar su trabajo.
Aportar a los estudiantes y profesionales del marketing nuevos ámbitos de desarrollo y especialización.
Dirigido a
Estudiantes de los últimos cursos de Licenciatura, Diplomados y Licenciados en cualquiera de las áreas de Humanidades, Legislación, Economía y
Empresa.
Profesionales del sector que deseen completar o perfeccionar su formación y cuenten con la titulación requerida o una amplia experiencia profesional.
Instalaciones del centro: Instituto Superior de Arte · I|Art
Calle Antonio Maura, 8 Madrid 28014 Madrid (España)
Temario del curso
PLAN DE ESTUDIOS y Horas Lectivas
Arte y Marketing. Estrategias y técnicas de Marketing y Ventas en el sector del Arte y la Cultura. 24
Patrocinio y Mecenazgo. Fund Raising o “el arte de conseguir fondos”. 24
Marketing de Museos y de Entidades Culturales. Técnicas para la difusión, captación y cuantificación de público. 24
Marketing para Patrimonio y Turismo Cultural. La Promoción de un Destino. 24
Marketing y Moda. [artimoda= Arte Moda Comunicación Marketing]. 24
Formar a los estudiantes y licenciados en cualquier área de las Humanidades en un sector emergente desde el punto de vista laboral como es el delmarketing.
Proporcionar a los actuales profesionales de la Cultura y el Patrimonio herramientas que les sirvan para optimizar su trabajo.
Aportar a los estudiantes y profesionales del marketing nuevos ámbitos de desarrollo y especialización.
Estudiantes de los últimos cursos de Licenciatura, Diplomados, Licenciados en cualquiera de las áreas de Humanidades, Legislación, Economía y Empresa.
Profesionales del sector que deseen completar o perfeccionar su formación y cuenten con la titulación requerida o una amplia experiencia profesional.
Horas presenciales: 120.
A las horas lectivas hay que sumar el Trabajo Relativo del Alumno necesario para el correcto aprovechamiento del Curso y para superar con éxito las pruebas de evaluación correspondientes.
Precio Pago Financiado en Matrícula de 1.134 € y una mensualidad (noviembre) de 1.134 € . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.268,00 €
Precio para los estudiantes becados al 50% o los estudiantes con categoría de "Activos Solidarios" (descuento: 1.134 €) . . . . . . . . . . 1.134,00 €
Precio para estudiantes universitarios y personas desempleadas inscritas en el INEM (descuento del 10%: 226,80 €)Financiación sin cargo en Matrícula de 1.020,60 € y una mensualidad (noviembre) de 1.020,60 € . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.041,20 €
Precio para Antiguos Alumnos del I|Art y colectivos con acuerdos especiales (Instituto de Empresa…),(descuento del 20%: 453,60 €) Financiación sin cargo en Matrícula de 907,20 € y una mensualidad (noviembre) de 907,20 € . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.814,40 €
Destinatarios
Duración
Titulación
Para la obtención del Título "Diploma en Marketing Cultural" del Instituto Superior de Arte, será necesario: 1. Realizar los Cursos Monográficos indicados en el Plan de Estudios, con una asistencia mínima al 80% de la duración total de cada uno de ellos. 2. Superar las pruebas de evaluación fijadas por los profesores para cada uno de los Cursos Monográficos. 3. Presentar una “Memoria Final” conforme a los plazos y características metodológicas previstas en la “Normativa de Evaluación” del I|Art Organiza Colegio de Arte y Gestión. Didáctica y Metodología El “Diploma en Marketing Cultural”, como toda la formación del I|Art, está configurado pensando en las necesidades del alumno, por lo que todos los cursos que lo componen combinan los conocimientos teóricos con su aplicación a cuestiones concretas a partir de casos prácticos. El alumno tendrá que desarrollar, con el apoyo del profesorado y los conocimientos adquiridos a lo largo de las clases, sus propios planes de marketing, desde la planificación hasta la puesta en funcionamiento y el análisis de objetivos y resultados. Nuevas Tecnologías
En el I|Art se potencia el aprendizaje y utilización de las Nuevas Tecnologías, tanto por parte del Equipo Docente como entre el alumnado. Para el correcto seguimiento del programa es imprescindible disponer de una conexión a Internet, ya que toda la documentación de los distintos cursos se pondrá a disposición de los alumnos. PROFESORES D. Pedro José Cantero Gómez. Diplomado en Administración y Dirección de Empresas. Máster en Dirección Comercial y Marketing por ICADE, Universidad Pontificia de Comillas; y en Marketing Directo y Digital y Comercio Electrónico por el Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo - ICEMD y ESIC. Especialista y consultor en MK Relacional y Digital dentro del sector del arte y la cultura. Dña. Rosa María Domínguez González. Licenciada en Geografía e Historia, especialidad de Historia del Arte, por la Universidad de Málaga. Máster en Museología por la UCM. Coordinadora de "Cultura, Patrimonio y Turismo" del Máster Internacional en Desarrollo Local de la Universidad Politécnica de Madrid. Dña. Eva Escurin. Licenciada por la Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing de Madrid - ESIC. Consultora de Imagen y Moda para diferentes marcas. Carlos Fernández Vallhonrat. Licenciado en Geografía e Historia; Periodista y conferenciante; Profesor encargado del Módulo “Marketing y Gestión Comercial” en el Master Internacional en Desarrollo Local / Rural (Universidad Politécnica de Madrid); Director Ejecutivo para España del Grupo Anglo Spain (Reino Unido). Dña. Victoria Peña Romo. Licenciada en Hª Antigua. Máster en Gestión de Patrimonio por la UCM. Executive MBA y Máster en Dirección de Marketing. D. Mario Quijano Pascual. Licenciado en Bellas Artes por la UCM. Consultor de Contenidos Multimedia de Telefónica Soluciones. Profesor del Máster de Dirección en Comunicación y Turismo de la Universidad de Málaga. Dña. Mercedes Rodríguez Sánchez. Periodista y Consultora experta en Moda. Máster en Gestión y Comunicación de Empresas de Moda por el Instituto Superior de Empresa y Moda. Profesora de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM. DIRECTIVOS Y PROFESIONALES INVITADOS Dña. Beatriz Bunzl. Directora General de Arts Exclusive Spain. Doctor D. José Luis Calvo González. Doctor en Economía. Profesor Titular de la UNED. Director del Centro Universitario de Estudios en Moda de la UNED. Profesor del Máster en Periodismo de Moda de la UNED. Dirigió el estudio sobre el Sector de la Moda en España financiado por el Ministerio de Ciencia y Tecnología. Dña. Ángela García Blanco. Conservadora Jefe del Departamento de Difusión del Museo Arqueológico Nacional. D. Allan Majotra. Fundador y Director de PicassoMio. Condiciones Económicas Además de las opciones de financiación anteriormente indicadas, los Másteres y Cursos Superiores del I|Art pueden ser financiados en un plazo máximo de 10 meses a través de “DB Credit – Grupo Deutsche Bank”. Las condiciones de esta financiación pueden consultarse en la Secretaría del Centro. Otra información relacionada y de interés puede encontrarse en la página general de "Matrícula y Condiciones Económicas" del Catálogo General de Cursos Superiores.
Salidas Profesionales Además de las oportunidades profesionales derivadas del “networking” generado entre los propios asistentes del programa y, sobre todo, del generado entre el alumno y los profesores del Equipo Docente, es de destacar que el sector cultural da empleo a 1.108.884 personas -de las cuales en Madrid y Barcelona se concentran el 60.6%- a través de 149.216 empresas culturales -de las cuales el 47,2% se concentran en Madrid y Barcelona- (Fuente: Información de la Sociedad General de Autores y Editores -SGAE- y de Dña. Isabel García, Directora del Departamento de Análisis Económico de la Facultad de Económicas de la Universidad Autónoma de Madrid, a partir de datos suministrados por la Agencia Tributaria). Conscientes de las oportunidades profesionales del sector cultural, el Instituto Superior de Arte dispone de un “Departamento de Carreras Profesionales” que facilita la inserción laboral de los alumnos destacados de Másteres y de Cursos Superiores. El trabajo de este Departamento tiene dos líneas fundamentales de actuación: la orientación profesional de los alumnos (personalizada o mediante la organización de seminarios específicos) y la puesta en contacto de los alumnos con las empresas e instituciones con las que el I|Art mantiene acuerdos y contactos. En una línea similar incide también el trabajo del “Centro de Creación de Empresas Culturales” del I|Art, que presta asesoramiento y apoyo a aquéllos alumnos que ven su futuro profesional en la creación de su propia empresa.
FASE 2: TRABAJO E INVESTIGACIÓN
La Fase 2 consiste en la realización de una “Memoria Final”, elemento fundamental del Curso Superior que consta de dos partes: “Recensión” y “Trabajo de Investigación”. La “Recensión” tiene como objetivo consolidar lo aprendido en los distintos monográficos; el “Trabajo de Investigación” tiene el objetivo de profundizar en el conocimiento de alguna de las disciplinas estudiadas. Los mejores “Trabajos de Investigación” serán publicados en la Web del I|Art en forma de e-book, permitiendo así a los alumnos más comprometidos darse a conocer en el sector.
¿En la presentación del “Experto en Gestión de Arte y OAC’s” del I|Art ya se ponía de manifiesto la necesaria evolución que se está produciendo en el enfoque empresarial de la mayor parte de los agentes que intervienen en el sector del Arte y la Cultura.
Hay que tener en cuenta, que el Patrimonio artístico y cultural se ha constituido desde hace algún tiempo, y al margen de sus funciones tradicionales, en un importante recurso económico, lo que lógicamente contribuye a que se le puedan aplicar todas las fórmulas de gestión que se utilizan en empresas de cualquier otro ámbito. A la cuestión económica debemos añadir, además, la creciente preocupación de las sociedades modernas por la conservación de su Patrimonio. La consecuencia de todo ello es que las labores de información, comunicación y difusión, son cada vez más importantes en el contexto cultural.
Uno de los elementos más importantes dentro de la organización de cualquier empresa en la actualidad es el marketing, ya que por medio de sus diferentes acciones se pretende llegar hasta los clientes potenciales para la presentación de sus productos o servicios. Con el Arte y el Patrimonio ocurre lo mismo.
La mejor forma de conservar, mejorar y mantener nuestro rico legado histórico-artístico y cultural es darlo a conocer, poniéndolo al alcance del conjunto de la sociedad para su mejor apreciación, y logrando con ello una necesaria puesta en valor. Junto a estas necesidades sociales y culturales es importante también, desde el punto de vista económico, y precisamente para lograr así su mejor conservación, la explotación del Patrimonio, convertido en la actualidad en reclamo turístico de primer orden.
El principal problema está en la carencia de una formación específica para su aplicación a este sector, por ello, el I|Art programa este “Diploma en Marketing Cultural”, mediante el que se proporcionarán a los alumnos los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para desempeñar esta actividad profesional.
Se desarrolla a través de una programación totalmente enfocada al mundo del marketing, y a lo largo de los diferentes cursos que lo componen se irán planteando las formas de aplicación a cada uno de los ámbitos del sector: los museos, el patrimonio, e incluso el mundo de la moda, sin olvidar otros campos complementarios, como el Fundraising o “marketing con causa”, o la organización y desarrollo de eventos culturales.
