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Prácticas
su departamento de Formación de Postgrado y de Especialización, los cursos de postgrado y especialización de la Universitat de València.
http://www.adeit.uv.es/postgrado
El Aula Virtual de la Fundación Universidad-Empresa de la Universitat de València es una iniciativa que nace con una filos...
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| Temario del curso | ||
Características:
Dirección : Josep Muria Albiol Tesi,S.L. Alejandro Mollá Descals Catedrático de Universidad, Departament de Comercialització i Investigació de Mercats Programa Investigación de Mercados: Fuentes y métodos 1. Introducción a la Investigación de Mercados 1.1. La investigación de mercados en el marco del marketing 1.1.1. El concepto de marketing y la investigación de mercados como herramienta 1.2. Conceptos básicos de marketing 1.2.1. Segmentación 1.2.2. Posicionamiento 1.2.3. Consumidor y demanda (exigencias actuales en distintos mercados): descripción y tipos 2. Fuentes y Métodos para la obtención de información 2.1. Fuentes de información: internas/externas y primarias/secundarias 2.2. Tipos de estudios según... 2.2.1. Método de recogida de la información: observación y experimentación 2.2.2. Metodología: cualitativa/cuantitativa y especiales (páneles, trackings, etc.) 2.2.3. Técnicas: entrevistas, dinámicas de grupo 2.2.4.Objetivo: función que deben cumplir 2.3. Los errores en la Investigación de Mercados: procedencia y control 2.4. El código de ética en la Investigación de Mercados: código deontológico de ESOMAR Investigación cualitativa y cuantitativa 1. Investigación cualitativa 1.1. Dinámicas de grupo 1.2. Entrevistas en profundidad 2.2. Método de observación 2. Investigación cuantitativa 2.1. Muestra: tamaño y distribución. Aplicación del diseño muestral 2.2. Cuestionario, diseño, estructuración y tipos 2.3. Trabajo de campo, selección, formación, briefing y control 2.4. Explotación de datos: tabulación 2.5. Técnicas multivariables descriptivas 2.6. Técnicas multivariables explicativas Aplicación de la Investigación de Mercados 1. Aplicación según las técnicas y los sectores 1.1. Market survey 1.2. Test de producto 1.3. Panel 1.4. Pre-test y post-test publicitarios 1.5. Evaluación de calidad y satisfacción 1.6. Aplicación al sector agrario 1.7. Aplicación a estudios sociológicos 1.8. A plicación a estudios de distribución 1.9. Aplicación en entornos financieros 2. El plan de marketing y la investigación de mercados 2.1.Criterios para proponer investigación de mercados y su utilización posterior 2.2. Descripción de los posibles estudios a realizar |
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