TEMARIO
ÁREA DE PUBLICIDAD
1) Introducción
1.1. ¿Qué es la publicidad?
1.2. La comunicación dentro del marketing mix
1.3. Cómo influye la publicidad en el ciclo de vida del producto
1.4. Tipología de la publicidad.
1.5. El plan de imagen y comunicación integral
2) La empresa como anunciante
2.1. Concepto de empresa anunciante
2.2. La intención del anunciante
2.3. El departamento de publicidad dentro de la empresa
2.4. Objetivos de publicidad vs objetivos de marketing
3) El proceso de comunicación
3.1. El proceso completo de comunicación
3.2. Los elementos de la comunicación
3.4. El posicionamiento
3.3. El briefing
4) La identidad y los códigos
4.1. La razón social
4.2. El logotipo
4.3. El anagrama
4.3. La marca
4.4. Elementos de identidad corporativa
4.5. El manual de identidad
4.6. El proceso creativo de denominaciones
4.7. La evolución de las marcas
4.8. Tipología de marcas
4.9. ¿Por qué fracasan las marcas?
4.10. Ejemplos de grandes fracasos
5) Estrategias de comunicación
5.1. Estrategias de comunicación interna
5.2. Estrategias de comunicación externa
6) Emisor, receptor, acción y acreditaciones
6.1. Emisor y acción
6.2. La segmentación: selección del público objetivo
6.3. Las acreditaciones
6.4. El posicionamiento de marca
6.5. Variables funcionales, variables cualitativas y pluses
6.6. Ejemplos prácticos de VF y VC
7) La investigación de mercados desde el punto de vista comunicacional
7.1. La investigación cuantitativa
7.2. La investigación cualitativa
7.3. Técnicas de investigación grupales e individuales
7.4. El pretest y el postest
7.5. Concepto de valor de restitución
7.6. ¿Qué es el ómnibus?
7.7. Los transmisores
7.8. La observación
7.9. Sistemas de medición y control
8) La comunicación estructurada y la comunicación no estructurada
8.1. La comunicación estructurada. Concepto y ejemplos
8.2. La comunicación no estructurada. Concepto y ejemplos
8.3. La publicidad blanca o publicity
8.4. La publicidad tarifada
8.5. La negociación
8.6. La publicidad mancomunada
8.7. Las nuevas formas de comunicación
8.8. Diferencias entre patrocinio, esponsorización y mecenazgo
9) Estructura y funcionamiento de una agencia de publicidad
9.1. Organigrama tipo, funciones y responsabilidades
9.2. Circuito de trabajo de una agencia de publicidad
9.3. El salto creativo
9.4. La plataforma creativa
9.5. El eje creativo
9.6. La creación: procesos para estimular la creatividad
9.7. La presentación de la campaña.
10) Los medios y los mensajes
10.1. La teoría de maculan
10.2. La comunicación en prensa. creación de anuncios
10.3. La comunicación en revistas. lectura de iconos
10.4. La comunicación en televisión. proceso completo de creación de un spot
10.5. La comunicación en radio.
10.6. Otros medios
11) Los efectos de la publicidad
11.1. Efectos económicos
11.2. Efectos sobre las ventas
11.3. Efectos sobre el valor de la empresa
11.4. Efectos sociológicos
11.5. Efectos sobre los niños
11.6. Efectos sobre la cultura nacional
11.7. Efectos Psicológicos
12) Diseño gráfico publicitario y páginas web
12.1. Freehand
12.1.1. Un ejemplo de creación con el Freehand
12.1.2. Imagen vectorial vs mapa de bits
12.1.3. Preparación del documento
12.1.4. Las herramientas: presentación y utilización. Ejemplos
12.1.5. Efectos para el texto
12.1.6. Modificaciones de un trazo
12.1.7. Las capas
12.1.8. ¿Cómo pasar un archivo de Freehand a Photoshop?
12.2. Photoshop
12.2.1. Un ejemplo de creación con el Photoshop
12.2.2. Preparación del documento
12.2.3. Las herramientas: presentación y utilización. Ejemplos
12.2.4. Las capas.
12.2.5. Los niveles
12.2.6. Los filtros
12.2.7. Efectos para el texto
12.2.8. Las selecciones. Concepto y utilización de la máscara de capa
12.2.9. Algunos trucos útiles
12.3. Dreamweaver
12.3.1. Un ejemplo de creación con el Dreamweaver
12.3.2. Preparación del documento
12.2.3. Las herramientas: presentación y utilización
12.3.4. Concepto de "sitio web"
12.3.5. Páginas web dinámicas: los vínculos y las páginas de macros
12.3.6. Las tablas, problemas con tablas y solución.
12.3.7. Hojas de estilos
12.3.8. Las plantillas de Dreamweaver.
12.3.9. Acciones Javascript
MARKETING ON LINE
Introducción. Paradigmas del marketing
Características del marketing convencional
Características del marketing online
Herramientas “Social Media”
Redes sociales y comunidades virtuales
Foros
Blogs y microblogs
Sindicación
Marcadores sociales
Dispositivos móviles
Técnicas de promoción online
La web corporativa
SEO
SEM
Social Media Marketing
Permission marketing
Marketing de afiliación
Marketing viral
E-mail marketing
Vídeo marketing
Plan de marketing online
Fidelización
Análisis de resultados e investigación
Analítica web
El feedback del community manager
Coolhunting
Crowdsourcing
MATERIAL DIDÁCTICO
El alumno, una vez matriculado en uno de los programas formativos de ESCUELA DE NEGOCIOS Y DIRECCIÓN, recibirá, en función de la modalidad elegida, todo la documentación pertinente para adquirir el conocimiento deseado:
- Claves de acceso a la plataforma on line: con estas claves el alumno accederá a toda la información otorgada por los tutores.
- Manuales de estudio: se accederá a los mismo en formato papel en la modalidad distancia y en formato digital en la modalidad on line.
- Documentación complementaria: en función del curso o master, se proporcionará accesos a paginas web relacionadas, articulos, software...
SISTEMA DE ENSEÑANZA
Para el desarrollo del curso el alumno contará con el acceso a un aula virtual con todo lo necesario para poder alcanzar los objetivos planteados: tutorías, material complementario, foros, biblioteca...
El alumno puede marcar su propio ritmo, siempre que finalice todas las evaluaciones prácticas antes del plazo establecido.
