- Imagen de la empresa (Imagen corporativa). Definición. Requisitos. Elementos de Comunicación.
- El escaparate. Definición. Principios básicos del escaparatismo. Tipos de escaparates. Promoción visual y técnica psicológica. Diseño de escaparates. Creación de escaparates.
- Tratamiento del espacio. Mobiliario. Elementos base del escaparate. Elementos estructurales. El decorado y los materiales. Interiorismo.
- La luz y la Iluminación. El color
- Diseño. Composición. Elementos visuales. El método del diseño.
- Marketing de moda. El marketing en el punto de venta. El marketing y el merchandising. Fases de aplicación del merchandising. Características del consumidor.
- Merchandising del fabricante.
- Circulación en el establecimiento. Implantación por secciones y por familias de productos. Normativa de seguridad e higiene aplicada a la sala de ventas.
- Optimización del lineal. Definición e implantación. Criterio organizativo. Cálculo de rentabilidad del lineal.
- Espacio físico y elementos de promoción del punto de venta. Tratamiento promocional del espacio exterior. Tratamiento promocional del espacio interior.
- Publicidad. Medios publicitarios. Publicidad en el punto de venta (PLV). Planificación e implantación de la PLV. Organización de la campaña de promoción en el punto de venta.
- Composturas. Confección básica y plancha
- Illustrator.
- Taller de proyectos.
- Maquillaje.
OBJETIVOS
ESCAPARATISMO.
- Formar al participante en las técnicas de decoración, ubicación y presentación del producto en el punto de venta, tanto en el interior como en el exterior del establecimiento comercial.
- Potenciar las capacidades creativas de cada alumno y conocer nuevas herramientas y técnicas para poder desarrollarlas en el trabajo diario.
- Formar a futuros profesionales profundizando en el análisis del producto, las diversas formas de presentación, el estudio del montaje y de la exposición de la mercancía.
- Estudio de las distintas tipologías de montaje y exposición según el tipo de arquitectura del punto de venta o de exposición e individuación de las formas de presentación de los productos y accesorios.
VISUAL MERCHANDISING.
- Identificar la técnica del merchandising y los elementos que lo componen en el conjunto de la política comercial del establecimiento.
- Determinar el surtido-tipo más adecuado para la política comercial de la empresa y según las características del establecimiento.
- Organizar la situación de las secciones dentro del establecimiento, de manera que optimicen la circulación, la visión de los productos y las compras de los clientes.
- Determinar la distribución del lineal y el lineal óptimo, según las características del producto, el tiempo de exposición y otros parámetros de optimización y rentabilidad.
- Definir instrumentos de medida y ratios de control, que se utilizan para valorar la eficacia de una implantación de productos en el lineal.
- Organizar las acciones de promoción del punto de venta con el fin de optimizar la rentabilidad de la sala de ventas.
- Definir modelos de escaparates y analizar su impacto en las ventas.
- Diseñar una campaña de publicidad en la sala de ventas, a partir de los propósitos, los medios adecuados y necesarios, y el presupuesto disponible.
- Conocer los fundamentos básicos de la gestión por categorías e identificar las fases metodológicas con el fin de poner a la práctica a este modelo de gestión.
