Diploma en Creatividad en Marketing Directo Integrado, otorgado por ESIC-ICEMD
Para qué te prepara
El objetivo de este curso, desde la práctica, es ayudar a conocer, entender y aplicar las nuevas tecnologías como apoyo a la gestión integral de tus clientes, proveedores y empleados.
Bolsa de Trabajo ICEMD
Bolsa de Trabajo ESIC
Dirigido a
Directores creativos, redactores y directores de arte
Directores, Supervisores y Ejecutivos de Cuentas Supervisores
Profesionales de las áreas de marketing y comunicación de la empresa
C/ Santaló 36-38 Barcelona 08021 Barcelona (España)
Temario del curso
1.2.- Un cambio de enfoque: de la información a la persuasión
• De la primera a la segunda persona. • Del monólogo al diálogo. • De las características a los beneficios. • De las metáforas a las promesas. • De la simple oferta a la USP (unique selling proposition). • Del impacto a la relación. • Los modelos retóricos.
3.4.5.6- El secreto del éxito: cómo construir una argumentación persuasiva
• Las normas clásicas: AIDA y AIDCA. • Modulación AIDCA: cómo distribuir el peso argumental en función de los objetivos de comunicación. • La “Fórmula de los 7 Pasos” de Bob Stone. • La “Secuencia de Motivación” de Bob Bly. • Virtudes y pecados de la creatividad de Marketing Directo.
7.8.9.10- Workshop Creativo
11.12.- Gramática visual: principios y claves del lay-out comercial
• La pauta: cómo facilitarle las cosas al ojo y al cerebro. • Periódicos y revistas: la mejor escuela de maquetación. • Nociones básicas de tipografía comercial. • Prácticas con el “punto focal” de piezas gráficas. • Códigos de comunicación.
13.14.15.16.- Workshop Creativo
17.18.- El mailing: cómo seducir y vender por correo
• Anatomía del mailing clásico: la tienda de papel. • El rol AIDCA de cada pieza del mailing clásico. • Cómo mejorar sobres y piezas de respuesta. • Cómo redactar cartas eficaces. • Cómo usar piezas adicionales: gimmicks, stickers, saludas, sobres y cartas sorpresa…
Titulación oficial
onal, CRM y Comercio Electrónico....
