Curso de Publicidad: Acciones Promocionales

1. EL PLAN DE PUBLICIDAD

La estructura del Plan de Publicidad en el Plan de Marketing. La investigación, el análisis, la definición del público objetivo. Los objetivos, las estrategias, los medios y los presupuestos publicitarios.

2. EN BUSCA DE LA EFICACIA PUBLICITARIA

• Elementos de la investigación publicitaria.
• Estudios previos al desarrollo creativo. Definición de objetivos de comunicación.
• Pretest publicitario.
• Postest publicitario.

3. CONSTRUIR UNA MARCA

• Identidad corporativa frente imagen corporativa.
• Creación de valores y posicionamiento de marca.
• Manual corporativo.

4. ACCIONES ATL (Above the line)

• Radio.
• Cine.
• Televisión TD.
• Prensa diaria y suplementos.
• Periódicos gratuitos.
• Prensa gráfica. Revistas.
• Medio exterior. Soportes de exterior, sistemas de comercialización, la investigación en exterior y creatividad en el exterior.

5. ACCIONES BTL (Below the line)

• Publicidad directa (maling): Folletos, cartas personalizadas, cupon respuesta.
• Faxing.
• Packaging.
• Buzoneo.
• Merchandising y PLV.
• Eventos: Street Marketing, patrocinio, esponsorización.
• Bartering.
• Product Placement.
• Telemarketing.
• Ferias.
• Concursos y sorteos.

6. EL PLAN DE MEDIOS

Estructura y desarrollo del Plan de Medios.

7. MEDIOS ON-LINE: Internet

• Marketing viral.
• Newsletters.
• E-mailing.
• Otros: SMS, MMS, PDA, Bluetooth, etc.

8. ASIGNACIÓN, SEGUIMIENTO DE PRESUPUESTOS Y RETORNO DE LA INVERSIÓN.

9. CASO PRÁCTICO