El curso está estructurado de manera que los alumnos puedan trabajar a la vez que lo cursan. Tenemos convenios de prácticas con empresas del área de la comunicación estratégica y publicidad,como Grey, Expiga, Landor Associates, Iniciativas de Medios, Universal Music, Wunderman, Consultores Quantumleap, Telefónica Móviles, etc. Se pueden hacer nuevos convenios si el alumno elige alguna otra empresa
Para qué te prepara
Adquirir los conocimientos, destrezas y habilidades profesionales en el ámbito de la creatividad publicitaria desde la planificación y el marketing estratégico. Puesta en contacto con los mejores profesionales del sector de la creatividad y la planificación estratégica.
Dirigido a
Perfil del alumnado: 40% internacional.
Diplomados y licenciados principalmente en publicidad, comunicación, marketing, empresa, derecho, así como otras especialidades universitarias. También está dirigido a profesionales que trabajan en el sector y quieren profundizar en el ámbito de la comunicación estratégica y la creatividad.
Instalaciones del centro: UCM - Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II
Avda. Complutense, s/n Metro Ciudad Universitaria Madrid 28760 Madrid (España)
Temario del curso
El curso está compuesto por 5 módulos que permiten obtener un conocimiento real, global y eficaz de la creatividad publicitaria y planificación estratégica, desde sus diferentes áreas de estudio.
Descripción de los módulos:
1. Panificación y Comunicación Estratégica
Estudio de la agencia desde los departamentos de planificación estratégica y de creatividad, y de sus relaciones. Conceptualización de imagen de marca y construcción de marca. Estudio del consumidor. Elaboración de la plataforma de comunicación y estudio de casos reales en el lanzamiento de nuevos productos.
2. Métodos de Investigación en Publicidad
Estudio de técnicas de investigación, tanto cuantitativas como cualitativas, para el análisis del mercado, consumidor y medición de la eficacia publicitaria.
3. Marketing Estratégico
Análisis de mercado y estudio de las claves del posicionamiento estratégico. Características del marketing mix y marketing internacional.
4. Plan de Medios: Estrategia y Publicidad
Concepto y definición de estrategia de medios. Planificación y compra de medios. Nuevas fórmulas publicitarias desde la creatividad en medios. Evaluación de la eficacia del plan de medios.
5. El Proceso de Creación Publicitaria
Desarrollo del briefing y elaboración de la estrategia creativa. Técnicas y ejercicios creativos. La producción y realización en publicidad.
Prácticas
